泛娱乐浪潮推动下,游戏社会影响力持续扩大。在多方经济持续深度融合之际,建立跨界合作寻求新的增长点,已成为游戏行业新常态。
近期,中旭未来旗下贪玩游戏《原始传奇》与万达影城首次达成合作,在世界杯赛事流量热点加持下,进行品牌跨界联动,从而提升双方品牌营销声量,扩大传播渠道和用户圈层。
球赛热点流量加持,首尝院线推广矩阵
世界杯掀起全民直播观赛热潮,流量爆发带来大量商业价值。《原始传奇》借力世界杯观赛,以“是兄弟,就一起来KAN球”为主题,首次开展院线落地推广。本次跨界合作通过影院活动深度互动,迅速聚拢人气,世界杯和院线用户向游戏用户转化,达到品牌长效的价值提升。
百城联动渠道下沉,突破圈层全方位品牌曝光
目前影院下沉市场复苏明显,万达渠道城市覆盖率高。《原始传奇》联动超百家万达影城,在上海、成都、东莞、佛山、杭州、南京等10个核心城市完成广告投放,大量渠道下沉信息,广泛触达海量潜在用户。
《原始传奇》通过赛前广告轮播、纸质专属票面、影立方、三面屏广告位、海报屏、拼接屏等线下曝光手段,完成全方位广告铺开,曝光覆盖百场观赛人群,品牌记忆强化实现高曝光获客。
游戏影院双向赋能,强化感知提升用户转化
《原始传奇》尝试新的营销对话方式,实现游戏与影院双向赋能,满足用户期待激发潜能,达成文化价值和商业价值的良性循环。
利用观影前到观影后的黄金时间,依据观影路线倍数增加触达频次及效果,覆盖人数超千万。同时,通过扫码领取影院福利,为品牌带来全新的客户群体,完成观赛人群留资转化动作,实现新用户高转化率。
今后,贪玩游戏将持续深耕品牌建设,深度挖掘跨界合作资源,通过跨界“破圈”释放品牌活力基因,提高品牌知名度与影响力,创造更多机遇和可能性。
