2022世界杯是一场全民的狂欢，期间，各平台蓄力聚势、花样百出，为的就是调动起巨大的流量场景，从而加强与用户连接，实现更高效的转化。

总台新媒体平台央视频，借助平台赛事版权及社交媒体属性两个优势，将球迷、解说、球员等聚集在一起，通过丰富多样的社交互动活动，打造“世界杯次元广场”，将以往视频平台“围观欢聚+即时讨论”的模式，转向为一种更集中、更有参与感的全民模式。

用“有趣”为用户创造惊喜，提升参与感与平台留存

在观赛之余，如何带给用户更沉浸式的参与感，从而加深用户与平台之间的联系？央视频在充分考量赛事的基础上，以央友圈为阵地，打造“金杯盛宴，火力‘圈’开”H5互动产品，通过各种有趣的世界杯主题互动，调动起用户的参与热情。比如，《最强“站”队》以业内大咖组团PK为亮点，通过“站”队打call进行胜负及比分预测；“天下足球互动区”发起了 #世界杯观赛日志#、#世界杯今日之星# 等精彩话题，邀请用户畅快讨论、输出观点；在《世界杯云助威》环节，用户可自由的为支持的主队投票助威，在观赛之余更多了一丝竞技热血；还有重磅环节《足球大咖谈》，颜强、张馨、马德兴、陆慧明、刘晶捷、朱煜明、袁野、徐江、姬宇阳等11位大咖空降评论区，针对用户疑问给出解答，从专业角度助燃对世界杯的高涨热情。

不仅如此，央友圈还设置了多个不同的“球迷讨论圈”，用“花式互动”为用户打造抒发热爱的“自留地”。比如，在《集合！去助威》板块，通过发布主队助威宣言，用户可以找到与自己有共同热爱的群体；在《签到！随手拍》板块，用户可以发布那些让自己印象深刻的图片，将世界杯的美好瞬间永远留存。除此之外，还有由CGTN环球体育、精彩音乐汇、远方的家等圈主发布的畅聊板块，用户可选择感兴趣的话题进行多圈互动，与其他球迷交流观点、释放热情……通过嘉宾邀请与话题设置，央友圈不仅深层次提升了用户的世界杯参与感，而在互动基础上还有奖品鼓励，更将平台用户进行了最大化留存。此外，活动中还加入了会员抽奖模块，央视频会员用户通过参与互动便能获得抽奖次数，不仅有效提升了会员转化，更为会员专享内容的曝光进行引流。

从广度与深度上盘活流量，助力央视频破圈成为可能

在融媒体时代，新型主流媒体往往肩负着更重要的职责，一方面要做好主流媒体的价值观引导，另一方面更要迎合新的时代背景，用内容与渠道优势，打破圈层禁锢，从而盘活巨大流量池，为各平台的联动提供可能。央视频作为获得国际足联（FIFA）独家授权的新媒体平台，以自身赛事优势为基础，借助央友圈“金杯盛宴，火力‘圈’开”互动产品，更进一步提升了用户的体验感与积极性，而精彩活动与出圈话题的设置，更使其向其他平台拓展成为可能，这种全新的传播样态也为行业提供参考。

作为四年一度的盛事，世界杯凝聚着球迷高涨的热情与热血，如何借助用户自身的激情，成就平台破圈的实力？央友圈选择从广度与深度两方面切入，央友圈下形式多样的互动与讨论，为用户抒发热爱提供了极大空间，而切中痛点的话题设置，又无限放大了用户参与的积极性；与此同时，央视频还邀请了如中国女足运动员张馨、资深足球评论员刘晶捷、足球分析师陆慧明、足球媒体人杨震等分属不同领域的世界杯“深耕者”，共同参与《足球大咖谈》环节，在与用户分享狂欢喜悦的同时，也从专业角度极大地满足了用户的求知欲。

广泛地激发用户参与热情，深层次地给予用户满足感，当用户自发的对戳中“嗨点”的话题开始分享，央视频也就收获了更多“自来水”流量，央视频向其他平台的拓展便有了契机。可以看到的是，#金杯盛宴火力圈开#与#足球大咖谈#相关话题阅读量已累计破亿，话题下的讨论也足以见证其延续了球迷的热情，通过流量反哺也使央视频的破圈成为可能。

顶级赛事会带来巨大流量，而当巨大的流量涌向平台，如何聚焦、盘活、留存、发散，才是摆在各平台面前的首要问题。央视频通过央友圈互动设置，在最大化提升用户参与感的同时，更通过焦点话题的设置，达成流量破圈与流量反哺双重成就，作为新型主流媒体，其创新能力与引领能力都可见一斑。