近日,2022年梅花数据营销峰会暨第十届梅花创新奖(Mawards)颁奖典礼落下帷幕,贪玩游戏《热血合击直播生态实效营销》案例荣获第十届梅花创新奖“行业奖”铜奖。
《热血合击直播生态实效营销》案例阐述了贪玩游戏旗下《热血合击》手游如何利用传统电子娱乐业态向直播跨界延伸,利用全新模式深入挖掘游戏直播流量价值,选择与抖音直播联合,创新性结合抖音游戏直播功能“小手柄”,开启明星X游戏直播独特营销新模式,让游戏直播流量走向“效果化”。据统计,此次营销事件共拿到4个全网抖音热点,相关话题在看人数达600万+ 曝光总计1.31+亿次。
据悉,梅花创新奖是以“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次,今年已是成功举办的第十届。这一标杆性的奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,倡导所有基于营销创新的努力与尝试。今年,有近800件作品入围梅花创新奖的最终评审。在经过来自品牌方、代理商、媒体、学术机构等行业的专家评委严格评审之后,144件参赛作品最终胜出,在本届梅花创新奖中获得奖项。
贪玩游戏《热血合击》通过这次的创新案例很好地尝试实现了用户圈层的突破,通过更精准的用户定位,更有创意的画面表达,使品牌在营销过程中焕发出新的生机与活力,有效扩大品牌曝光及声量,达成持续长效增长目标。未来,贪玩游戏将持续创新,延展数字化价值链条,突破自身极限,为玩家用户带来更多、更丰富的创意,让品牌营销更上一层楼。
