广西武宣县以创建电子商务进农村综合示范县建设为契机，以打造国家全域旅游示范区为统揽，根据县域特色产业积极探索“电商+旅游”融合发展新路径，建立农产品生产、加工、休闲观光、特色产品销售为一体的产业链，打造以农带旅、以旅促农、文旅结合的农旅文电商融合发展模式，走出一条集经济效益、生态效益、社会效益于一体的乡村振兴之路。
做好顶层设计，凝聚“旅游+电商”合力
一是立足当地优势。武宣县，区位优势明显，位于广西中部，地处北回归线上，东邻桂平，南靠贵港，西接来宾，北连柳州；武宣处于泛珠三角和泛北部湾两个经济圈的交集中心，是广西打造“亿吨西江黄金水道”的重要节点城市，也是大西南出海的重要水陆通道。武宣是桂中地区最早建立农村党组织的革命老区，是太平天国西王萧朝贵的故乡，是国家糖料基地县、国家商品粮基地县、中国楹联文化县、中国美丽田园、中国观赏石之乡、全国健身球之乡、中国长寿之乡、广西白云石之乡，获评“广西高质量发展进步县”荣誉称号。县域内有国家AAAA级风景名胜景区东乡红色旅游区、下莲塘景区、八仙天池，有国家AAA级风景名胜景区百崖大峡谷、武宣县文庙景区，以及神奇画廊大藤峡和五马拦江、地下峡谷犀牛岩等秀美的自然景观，自古便有“中留山水甲南天”之美誉。
二是加强顶层设计。武宣县自2021年被列为国家电子商务进农村综合示范县以来，成立了以县长为组长的电商进农村综合示范工作领导小组，出台了《武宣县国家电子商务进农村综合示范县建设实施方案》和各年度电商扶贫行动计划等一系列政策措施，围绕电商与文化旅游深度融合发展这一主线，建立健全电商与文化旅游融合发展规划体系，积极推动电子商务与文化旅游业深度融合，大力推进农产品上行和品牌打造，构建市场共拓、资源共享、产业共同优化升级的旅游产业发展格局。
三是强化公共服务体系建设。在博林时代广场二、三层，建成了占地面积约4800平方米的县级电商公共服务中心，内设O2O展销中心、电商运营中心、众创空间、大数据中心、培训中心等功能区域，建设集电子商务、物流、农产品溯源于一体的电子商务综合服务平台。目前，县级电子商务公共服务中心入驻各类企业18家，包括农村电商企业9家（灰鲸电商、宣星农业、腾飞电商、鲸森林木等）、服务型企业 7家、跨境企业1家（盈凡贸易）、以陆干欢、老王、兜爱为代表的直播电商团队3家。
图一（二楼前台）
筑牢产业基础，搭建结合新平台，让“旅游+电商”融合发展有深度
一是打造“仙城礼遇”公共品牌。武宣县将“仙城礼遇”品牌作为电商发展的县域公共品牌大力推进，一方面充分利用武宣东乡红色旅游资源打造独具特色的“党建引领+组织振兴促乡村振兴+产业振兴+电商+农旅文融合”发展模式。另一方面结合螺山生态园、和律乡村旅游区，探索“公司+供销+农户+社区+电商”新产业链体系。目前武宣县螺山生态园有27间客房共28个床位，餐厅有 300 多个餐位，还具备有休闲垂钓、骑行、烧烤、水果采摘等休闲娱乐项目。现已被命名为“武宣县职工疗休养点”。
二是研发“仙城礼遇”系列产品。以建设 “仙城礼遇”区域公共品牌为抓手，大力开发系列产品，优化产品供应链，拓宽产品营销渠道，带动旅游经济发展。目前，围绕“仙城礼遇”区域公共品牌，已完成3款产品包装设计和商标注册分别为：广西武宣金冈酒业有限公司的酒（双髻晴岚），广西武宣农家富食品有限公司的腐竹（武彩仙竹），广西武宣双姐食品有限公司的红糟酸，开发“仙城礼遇”商标旅游产品10大类、50多小类。
图二（红糟酸）
三是构建武宣全域旅游。县电商公共服务中心利用大数据、大平台、大流量的资源优势，整合分散的旅游资源，强化线上推广，品牌建设和数字化赋能，打造“互联网+智慧旅游”发展新模式，将武宣县的旅游产品推上线，目前在美团、大众点评、百度、小红书、携程、飞猪、去哪儿7个媒体账号，发文累计100余篇，为武宣县旅游、非遗等进行引流，吸引大量游客前来，还多次邀请网红达人参与武宣县文旅市场产品宣传，通过直播带货、拍摄短视频、撰写旅游游记和攻略等多方位立体式宣传，不断刺激游客来县消费欲望，满足游客“吃住行游购娱”的需求，也为游客、景区、商户三方建立了快捷便利的沟通渠道，让乡村旅游变得更加“触手可及”。
图三（狂吃海购）
赋能产业发展，“电商+旅游”融合发展有速度
一是着力发展特色产业。围绕武宣胭脂李、武宣红糟酸、武宣红心柚、武宣牛心柿、武宣大米等特色主导产业，坚持以市场为导向，辅之以政府引导、龙头企业带动，推动农产品标准化、品牌化。依托“仙城礼遇”资源禀赋，对其独特性进行挖掘，找准定位，寻求塑造差异化的竞争优势，着力打造特色产品资源库。由专业运营团队将列入区域公用品牌的产品统一进行打造提升、统一设计专用商标和宣传形象、统一包装样式，促进农业供给侧结构性改革和特色产业升级。
二是构建线上销售模式。对武宣县农副产品、乡村旅游、民俗风情以及当地企业生产、销售工作进行了全面的调研和摸底，建立了全县主要农产品种类和特色产品产量数据库，重点选择武宣本地红心蜜柚、果蔗、胭脂李、哈蜜瓜、柑桔、茶叶、大果枇杷等一批特色农产品，以及加工特色产品米饼、鱼圆、桑果酒、大米厂月饼、螺蛳粉、酱菜、面条等有生产标准、通过质量认证、有一定规模和知名度的地域特色鲜明的10款产品（例如：武宣米饼、大米厂月饼、金螺蛳粉、酱菜红糟酸、谢华面条、溢香螺蛳粉、农家腐竹系列产品、源古坊手工红糖、三里鱼圆等）。作为首批区域农产品上行的主推主打产品，在淘宝、拼多多、抖店、直播等多个平台进行展示销售，同时通过直播平台线下线上相结合的培训方式，不断寻找、发现乡村主播，从流量倾斜、技术培训、运营协助等方面，着力培养一批具有本地特色的正能量网红，助力当地增收致富，创造更多的创业就业机会。
三是布局线上线下农（特）产品O2O体验店（馆），为促进电商转型升级，推进武宣县线上线下融合发展，拓宽县内农（特）产品线上线下销售渠道，采用以奖代补的支持方式在全县布局线下O20体验馆，目前已经申报两家企业（武宣润禾农业科技有限公司、广西仙境文化旅游有限公司）。
图四（百花山企业图片）
四是全力加快融合发展。借助电子商务平台的新技术、新手段，将休闲娱乐、文化创意与民俗文化、现代农业等紧密结合，建立以生产、交易、运输为一体的特色农产品供应链，以开发、加工、销售为一体的产业链，以品牌、品质、文化为一体的价值链，以农产品追溯、旅游信息、信息报送为一体的信息链的“四个链条”，推动线上线下融合发展，形成特色突出、优势互补的电商旅游一体化产业链，全力打造具有武宣特色的全域旅游、全季旅游、全产业链旅游，逐步探索出一条旅游带农、品牌强农、品牌富农的发展路径。电子商务与旅游经济的融合发展，正在成为当地经济发展的新引擎。
