不同于喧嚣的大音箱，轻抚古琴，就足以吸引人们驻足。

“古琴、铜官窑、女书、黑茶……这次参展的10家企业，个个都来头不小!”湖南雨花非遗馆馆长邓运姣一身旗袍，热情地向参展观众介绍。

11月5日至10日，在上海举行的第五届中国国际进口博览会上，湖南非物质文化遗产(中华老字号)展位面积不过100来平方米，但非遗传承人、老字号掌门人密集，稍不小心，便会与他们“撞个满怀”。

上千年的文字，年轻人也爱学

镜头对准李爱莲，她毫不怯场，似乎习惯了“聚光灯”下的生活。

她边写边讲解：“写的是‘霜叶红于二月花’，看这个‘二’字，一笔，再添一笔，跟汉字很像，辨认出来了吗?”

写完，李爱莲轻轻放下毛笔，举起作品，对准镜头，笑盈盈地介绍：“女书，第一批国家级非物质文化遗产，世界上唯一的女性文字。”

李爱莲出生在女书的发源地江永，是国家级传承人何静华的弟子，这是她第3次来进博会。近些年，为了推广女书文化，李爱莲随时做好“出镜”的准备。

“抖音号、视频号，我都有，还经常直播，看的人不少呢!”李爱莲得意地说，现在跟她学女书的弟子有30多个，大部分是年轻人，每年接待研学人数近5万人次。

另一项非遗技艺——创意木工中国传统木结构营造技艺，同样吸引了不少年轻人。

一块仅大拇指一半大小的木结构方块，竟由88块木头构成，现场不少参展观众为木工工艺的精巧所折服。用不同品种的木头构成有规则的色块，再制作成年轻人喜欢的首饰盒、水果托盘、茶杯垫等产品，吸引不少人前来询价。

创意木工坊负责人说，目前这项非遗技艺已开发为成体系的课程，走进中小学校园，并联动高校开展毕业设计实习与实践。这次展出的产品，都是由大学生设计制作而成。

老字号加新渠道，一年销售百万元

一块硬如砖、黑似炭的黑茶茶砖，泡成茶后，汤色红亮如琥珀，清香蒸腾而起，直钻鼻腔。

晋丰厚茶行负责人谌超美这次来进博会，为了宣传老字号品牌，把传家宝搬到了现场。

一张贡茶“龙砖”包装上，栩栩如生绘制了一条彩色的龙，还镶有金箔。谌超美说，这张黑茶的包装纸距今已有212年，成为晋丰厚悠久历史的实证。

百年传承，晋丰厚到了谌超美手中。“茶”香也怕巷子深，谌超美开始布局网店、直播带货。

老字号加新渠道，晋丰厚的线上销量不错，线上销售最高时一年达300多万元。

百年老字号企业，长沙铜官窑“泥人刘”第四代传承人刘嘉豪也到了进博会现场。

跟去年参展进博会时带来的铜官窑展品不同，“90后”刘嘉豪今年带来的铜官窑展品，颜色更浅更活泼，造型也更多样，还展示新研发的“福禄”茶具礼盒。

“不断改良技艺，迎合年轻人口味，订单量不断上涨。”刘嘉豪说，自己也会通过直播的形式，直播制作过程，让更多人看见、喜欢铜官窑的产品。

紧跟流行趋势，拓展海外市场

湖南竹之源环保科技有限公司，显得跟展馆氛围有些格格不入。这是10家非遗老字号企业中，唯一一家参展的外贸企业。

企业相关负责人杨春香介绍，企业立足传统竹编技艺，融入现代加工工艺，制作精美的竹篮、竹刀叉勺等中西方一次性环保餐具，不仅让传统竹编工艺实现了量产，年销售额也节节攀升，今年预计可达4000多万元，主要出口欧美。

“刚才又有一家企业来谈合作。”杨春香说，一家北京的高端酒店想定制环保餐具，一眼看中了竹之源的竹刀竹叉。

参展进博会，杨春香除了推介产品，还有一个重要任务——观摩学习国际食品展区。

国外出了什么新鲜食物，流行什么样的餐具样式，她都用心记录下来，以便企业今后在拓展海外市场时“投其所好”。

“别以为古琴还很小众，国外都有不少人想买!”湖南雨花非遗馆馆长邓运姣说，近年来，随着传统文化的普及和传播，越来越多的孩子开始学习弹奏古琴。雨花非遗馆也准备协助述虞古琴，在平江设立古琴生产基地，让悠悠的琴音传到大洋彼岸。

（黄婷婷）