国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》:全球观众超20亿

来源:新华网
2022-10-21 07:14 
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新华社北京10月20日电(记者姬烨 许仕豪)国际奥委会20日发布了《北京冬奥会市场营销报告》,根据独立调研机构数据,共有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看了2022年北京冬奥会,比4年前的平昌冬奥会观看人数增长5%。

这份报告表示,本届赛事成为数字化参与程度最高的一届冬奥会。与此同时,受访的参赛运动员对北京冬奥会也大加赞赏,对赛事采取的防疫措施感到满意。报告指出,国际奥委会在2017年至2021年总收入为76亿美元,其中媒体转播权收入占61%。

一家独立机构代表国际奥委会对北京冬奥会的媒体转播、观众和运动员进行了调研,其中观众调研涵盖了16个国家和地区的28000人。

全世界观众通过奥林匹克持权转播商的频道观看了总计7130亿分钟的奥运报道,比平昌冬奥会增长18%。持权转播商在数字平台总播出时长达到创纪录的120670小时。奥林匹克官网和手机应用平台在北京冬奥会期间的独立用户达到6800万,是平昌冬奥会时的两倍多。奥运社交媒体在赛事期间的互动量也达到了32亿。

国际奥委会主席巴赫表示:“北京冬奥会是有史以来数字化参与程度最高的一届冬奥会。”

在奥林匹克全球合作伙伴方面,2017年至2021年,国际奥委会在该领域获得的收入比上一周期增长128.8%。在特许经营方面,国际奥委会特别称赞了吉祥物“冰墩墩”相关的特许商品,其销量占全部特许商品的69%。

在这份报告中,巴赫向北京冬奥组委、政府部门和所有中国伙伴和朋友表示感谢,“我代表全球最顶尖的冬季运动员说一声:谢谢你们,我们的中国朋友。”

【责任编辑:富文佳】

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