“十一”小长假结束，作为下半年促消费的重要抓手，国庆假期消费情况备受关注。近日，多个平台发布假期消费数据，从数据来看，今年“十一”期间，本地游、微度假等方式热度超过传统的长线旅行。在此背景下，本地消费需求得到释放，“绿色”等关键词也在本轮消费热潮中得以体现。

本地游、周边游出游人次占比超6成

今年国庆节期间，很多人选择在本地度过假期。途牛旅游网发布的《2022国庆旅游消费报告》显示，今年国庆旅游市场呈现短行程、短周期的消费特征，其中，本地游、周边游占市场主导，出游人次占比达68%。

对比往年数据可以发现，今年本地游的占比有明显提升。上述报告显示，2020年与2021年同期，本地游、周边游出游人次占比分别为46%与39%。在目的地选择上，今年上海、南京、北京、广州、杭州、合肥、武汉、无锡、太原、珠海等城市市民的本地游、周边游热情更为旺盛。

其他平台的数据也表现出同样的趋势：携程数据显示，国庆假期首日，整体旅游产品订单较中秋假期首日增长125%，其中，本地、周边订单增长98%；阿里巴巴发布的《2022国庆消费趋势观察》中提到，根据飞猪平台数据，今年国庆期间，周边游订单量较春节增长超过80%。

作为假期出游的重要主题之一，亲子游热度不减。大众点评数据显示，“遛娃好去处”搜索量相比“五一”假期上涨850%，而最具吸引力的选项是农家乐采摘体验、户外营地活动与新型亲子综合乐园。

值得一提的是，在周边游带动下，民宿成为今年国庆假期的热门，“民宿一屋难求”的话题在假期正式到来前便频频引起热议。飞猪平台数据显示，国庆乡村民宿订单量是春节的3倍多。

在目的地选择上，途家发布的《2022年十一民宿出游报告》显示，今年十一期间民宿热门目的地TOP10依次为：北京怀柔、厦门鼓浪屿、大理白族自治州、北京延庆、丽江古城、舟山普陀、北京密云、桂林阳朔、福州平潭、苏州吴中。其中，北京自中秋以来持续稳居第一，怀柔民宿预订量同比去年增长6成。

本地消费额占比近8成

在就地过节带动下，本地经济迎来利好。美团在“十一”黄金周消费观察中表示：“今年国庆假期呈现短程、多次出行的即兴度假模式，城市及周边的新玩法和宝藏去处，成为激活本地经济的增长点之一。”

美团数据显示，国庆期间本地消费额占比达到77.4%，长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。餐饮作为本地消费的重要板块，更是维持了较高热度，数据显示，国庆假期前5天，到店餐饮订单量较“五一”假期增长47%，本地优质供给助推餐饮消费持续升温，大众点评“必吃榜”餐厅的订单量增长119%。

而在本地消费高峰中，避开人潮、深度探索等关键词成为年轻消费群体的偏好，更多新玩法颇受欢迎。美团数据显示，假期前5天除露营订单量相比“五一”假期上涨410%之外，脱口秀相关订单量相比“五一”假期上涨505%。此外，密室、剧本杀等沉浸式娱乐项目热度提升，美团平台上沉浸式演出门票订单量较“五一”假期上涨256%。

此外，大量消费者选择就近逛商场，美团在报告中指出，城市商业综合体在国庆期间打造限定市集、沉浸式体验、特色展览、亲子室内玩乐等业态，满足消费者“逛、吃、买”的一站式需求。

与此同时，还需注意到，尽管在线下消费场景中，消费者也更倾向于提前线上下单。京东发布的数据显示，京东全站当地酒店套餐消费较2021年同期增长674%，体育订场服务订单同比增长396%。

家电消费引领“绿色”风潮

旅行、玩乐的同时，“十一”假期也是下半年重要的促销节点，各大平台纷纷推出主题活动吸引消费者。而在众多热门消费品类中，家电在今年“十一”期间表现突出。

京东消费及产业发展研究院发布的报告显示，家电家居消费增长迅速，其中智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显，洗鞋机消费较2021年“十一”假期增长7倍，烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。厨房相关品类增长迅速，电动榨汁杯、空气炸锅、咖啡机、面条机等厨房用品平均同比增速超过50%。

苏宁数据显示，国庆长假前3天，苏宁易购全国门店整体家电订单量环比增长超100%，多家门店销售破历史峰值，而上海、北京、重庆、成都、南京的家电消费热度位居全国Top5。

新一波家电消费热潮中，绿色消费的理念更为突出。苏宁易购线下消费数据显示，假期前3天，门店以旧换新订单量环比增长103%，其中一级能效的冰箱、洗衣机、彩电、厨电等产品换新占比超6成。

阿里巴巴发布的《2022国庆消费趋势观察》也提到这一趋势。数据显示，10月1日至5日，淘宝天猫上绿色家电订单贡献的累计减碳量达到1.14万吨。绿色家电消费最旺盛的5个城市分别是重庆、上海、成都、郑州、长沙。

作为拉动内需、促进消费的重要依托，今年的“十一”黄金周已落幕。而在促消费主题延续的背景下，下半年消费市场持续复苏。接下来一段时间里，“双十一”“双十二”等促销节点陆续到来，世界杯等赛事也将对消费起到一定的带动作用，四季度消费市场或将表现出更高热度。