今年，你的朋友圈被露营刷屏了吗？
一顶帐篷，几把躺椅，在喧嚣城市外感受自然的浪漫气息，露营已成为当下年轻人最潮流的活动之一。大众点评数据显示，刚刚结束的中秋小长假中，户外露营持续火热，全国露营相关订单量环比上月同期增长285%。
眼下，本地游、周边游成为了旅游消费的主流，并催动露营、户外骑行等热门旅游玩法。为进一步助推露营经济高速发展，山东省文化和旅游厅与美团开展了深入的营销合作，“美好生活帐篷节”线上露营主题活动正式启动。本次线上文旅活动主打标志性露营活动，将山东省内优质的文旅资源整合成10条精品露营路线供消费者选择。
▲“美好生活帐篷节”十大露营线路 来源：美团App截图
十大精品露营线路 激活本地旅游消费潜能
常态化疫情防控下，以“短途游、周边游”为代表的“微旅游”应运而生。本次线上“美好生活帐篷节”旨在助力文旅融合创新发展，擦亮“好客山东”的文旅品牌形象。
10条精品旅游线路，是本次活动的一大亮点。为满足年龄、不同爱好人群多样化游玩需求，山东省文化和旅游厅与美团发动数百家当地露营文旅业态的景区、专业营地和露营活动品牌方，结合山东全境多样化的地质地貌和气候环境，对山东全省景区进行分析、培训，推出琅琊台星空营地（琅琊台景区）、樱桃树下露营地、三水源生态旅游度假区、嗨客露舍营地（乐陵千年枣林游览区）、九间棚景区等十条精品露营旅游线路，以及繁星闪烁露营之旅、黄海浪花露营之旅、森林乐活露营之旅等十大露营主题，打造具有山东特色多元化旅游活动。
▲ 山东省文化和旅游厅联合美团推出的露营主题 来源：美团App截图
为方便广大消费者参与活动，美团平台内上线了“美好生活帐篷节”专区。一方面，消费者通过专题页面能够集中了解到精致露营活动产品内容；另一方面，可直接线上预订各大露营地电子套餐票、住宿，查询旅游点位开放时间、地理位置、吃喝玩乐推荐等内容。
同时，为带给游客多重游玩体验，美团、大众点评设置有山东露营打卡大赛活动。邀请游客一起解锁露营新玩法，分享露营新经验，参与者还有机会获得酒店门票、营地年卡和高端露营设备等丰厚奖品。
▲山东露营活动打卡大赛 来源：大众点评App
露营消费持续升温 助推山东省文旅市场迎来高峰
创新融合文旅活动也有力地巩固了文旅市场稳健发展的良好势头。美团数据显示，自今年8月以来，山东省文旅消费指数达327.6（文旅消费指数代表游客在山东省的文旅消费规模），全国排名第4，同比增速达143.1%。其中，本省游客文旅景区消费券量和消费额环比增速分别达到20.6%和27.8%。
这一良好势头也与露营活动的兴起不无关联。2022年7月至今，在美团平台中，以“露营”为关键词的搜索量300余万，同比增长210%。从山东省内的露营基地来看，淹子岭房车露营公园、银沙滩烧烤露营基地、济南露营基地、九如山露营搜索量同比增幅超过150%；露营评论量为1000余条，同比增长359%。
近年来，山东省文化和旅游厅顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势,发布了一系列新举措、新政策，旨在激发文化和旅游消费潜力，助力旅游产业转型升级，强化“好客山东”品牌影响力。
作为山东省文化和旅游厅的重要合作平台，未来阶段，美团也将依托自身在本地供给、本地服务和数字化方面的优势和优质资源，持续助力山东省优化本地游、周边游等旅游消费业态，助力山东省在本地游、周边游领域走出一条高质量、可持续的新道路。
