疫情之下，线上音乐会成了全民少有的集体狂欢时刻。在用户情绪上，进入疫情之后人们更加需要音乐的治愈之力，获取一场心灵沉淀和应时应景慰藉心情的音乐派对。基于百度对疫情下消费者的数据洞察以及政府目前对夜经济发展的支持，百度营销第五届百YOUNG IP以“音乐”为主线，发挥百度自身产品组合拳优势，整合Apollo、百度APP、百家号等优势资源，并联合正新鸡排、美国蕾丝床垫等品牌打造了一个全新跨界营销玩法的“百YOUNG元气节”。
渗入夜经济场景，链接用户现场
近年来，汽车车尾箱文化与“夜经济”消费深度结合的“车尾箱集市”频频出现在各大城市多个商业街区。与传统的地摊经济不同，年轻人的加入，赋予车尾箱经济时尚与新潮。它成为一种新型消费场景，也成为城镇青年一种新型的夜生活方式。本届百YOUNG元气节捕捉到这一热点元素，围绕车厢快闪音乐live携手品牌开启元气新玩法。
为了更好地融合车尾箱市集文化，本次活动特别联动百度自动驾驶小巴阿波龙打造线下车厢音浪派对。位于城市新晋网红商场中流光溢彩的车尾箱集市，酷炫的科技感阿波龙移动音乐直播间、元气乐队的能量歌单演绎与互动……形成了独特多元的文化消费场景，构建出品牌情绪现场，让品牌感性地表达与沟通，传递正向价值观，获得与消费者更紧密的消费连接。
聚焦精准受众，打透内容跨界营销
除了线下的城市快闪活动，本届百YOUNG IP首次与百度搜索会场进行深度联动，达成线上线下场景营销连接。“百YOUNG元气节”以百度APP作为线上主阵地，结合百度直播产品功能进行沉浸式线下音乐派对直播，触达更多城市的线上观众。前期预热发布百家号话题#我的元气主打歌#与C端进行情绪互动，引导用户分享元气歌单及歌曲背后的元气音乐时光故事，并筛选精选用户内容同步到线上直播间作互动分享，从中找到音乐与用户的共鸣情绪；同时通过百YOUNG元气盲盒玩法、元气生活录版块软植入更多品牌互动内容，让音乐和品牌内容之间相互映射，共同营造线上狂欢派对和互动社区的多重满足。
依托百度多产品线平台级流量资源，百度营销整合线上线下强曝光资源，迅速抢占用户心智，实现全网超千万级曝光。在恰当的时间上戳到用户的痛点，满足用户的需求，为用户带来外在体验和内在感受的双重愉悦，也让品牌主从中赢得多维度的关注和认可。
凭借优质的用户内容、音乐的感性营销、独特的会场组合体验，出圈的联动推广方式塑造出本次“百YOUNG元气节”独特丰富的呈现场景。
未来，百度营销“百YOUNG”IP也将继续结合百度自身大数据的优势，聚焦年轻潮流前沿，挖掘更多时下热点做营销创新联动，为品牌主提供更加多元、出圈的营销玩法！
