秋影转金波,飞镜又重磨。又是一年中秋到,总台华语环球节目中心围绕中秋节及2022年中秋晚会主题宣传,不忘初心、持续创新,独出心裁地在多方面进行破圈尝试,推出“最美中秋月”主题系列活动。
“月亮”永远是中秋节的亮眼名片。此次系列活动以“月亮”为创意主线,层层递进,环环相扣,在融媒体传播上涵盖“我心中最美的月亮”主题作品征集、雨朦雨彤“寻月之旅”秋晚探班、“最美中秋月”大型中秋特别直播等一系列涵盖短视频、网络互动征集、直播形态在内的主题活动,通过多角度、多手段、多平台,对“2022年中央广播电视总台中秋晚会”的台前幕后进行了宣传报道。
利用超前传播思维,秋晚“好戏”还未正式开场,但晚会的精彩看点、衍生内容已经通过总台华语环球节目中心发布的内容引发网友多番热议,进一步扩大了双胞胎姐妹花“网红”孙雨朦、孙雨彤在重要文化节日进行传统文化传播的品牌影响力,同时开创了“最美中秋月”融媒体直播新品牌。
“我心中最美的月亮”主题征集活动一经推出,便掀起了网友们的参与热潮,主话题#我心中最美的月亮#累计阅读量突破1.1亿,超60万人次参与话题讨论及作品投稿。优秀作品以集锦长图和快闪短视频两种形式在包括微博、央视频在内的多个新媒体平台上呈现,让大家在中秋来临之际共赏了2022年最美的月亮。
秋晚探班活动以“寻月”贯穿全程,孙雨朦、孙雨彤担任了此次探班活动的“寻月官”。除全方位展示本次秋晚“月文化”的创意呈现外,活动更通过寻月官的视角展现了更多秋晚细节之美。
舞台探班、服装探班、道具间探班;导播车揭秘、灯光揭秘、虚拟制片揭秘;本帮菜探访、恬庄古街探访、非遗錾刻工艺体验……在常规明星互动采访的基础上,雨朦、雨彤还增加了对场景、道具、服装在内的探班环节,同时也从美食、美景、非遗文化等角度出发,对秋晚举办地——张家港进行了体验式探访。通过不同环节的探班,活动既紧扣主题寻找最美月亮,也充分利用全媒体的生产和传播优势,最大程度引燃了社会对秋晚的期待和好奇。
“雨朦雨彤秋晚寻月”“秋晚后台揭秘”“秋晚举办地张家港城市探访”,三个系列的雨朦雨彤“寻月之旅”秋晚探班系列短视频产品在微博、抖音、快手、央视频等平台的广泛传播成效斐然,14个原创视频截至目前的全网累计传播量已超1080万次。
秋晚明星探班视频更是取得了亮眼的传播效果。包括宋佳、辛柏青、周深、井柏然、欧阳娜娜、时代少年团在内的15位秋晚明星单采视频全网观看量突破1500万。同时,直播前期发布的覆盖不同领域嘉宾或观众代表的VCR预热视频,全网累计传播量已突破237万次。相关内容在秋晚还未播出之前就点燃网友热情,引发全网期待。
除了通过探班挖掘秋晚的魅力,系列活动还通过主题直播《最美中秋月》实现全网发酵,CCTV4微博、抖音、快手、视频号、央视频、百家号、看点等平台同步推出,在线观看人数近300万,全平台累计涨粉1.2万人。为巧妙实现引流效果,在《最美中秋月》直播前和直播中还通过微博及短视频平台推广分发了14条短视频,观看量达1251万次。
直播通过两大主题依次呈现。在“‘雨’你一‘彤’话中秋”中,直播以美术,诗词,音乐中的月元素为切口,双胞胎主持人孙雨朦、孙雨彤,以及月亮姐姐、兴恺晨同上海大学音乐学院院长王勇,《美术》杂志社社长尚辉,2022中国诗词大会亚军、中国人民警察大学学生滕凯枫和总台客家话主持人胡戈一起,带大家在“画中月”“诗中月”“乐中月”中,感受了形态丰富的视听盛宴和诗情画意的中秋。
“看秋晚 过中秋”部分则联动总台中秋晚会剧组,体验中秋传统节日习俗,分享历届秋晚记忆。总台央视秋晚总撰稿杨启舫、舞美总设计许林江以及多年参与秋晚演出的明星搭档,在直播中为大家揭秘了秋晚的幕后故事,并对2022年总台中秋晚会进行了探班预热。直播虽未直接剧透具体节目内容,但在采访中由嘉宾本人留下的点滴线索,更加引人好奇和猜测,悬念效果十足。
中央美术学院院长范迪安、北京师范大学教授于丹、画坛大师徐悲鸿之孙徐冀、航天员翟志刚、圭亚那驻华大使周雅欣、维和官兵、海外华侨华人代表以及秋晚明星等还为直播录制了VCR,为CCTV4的观众和网友们送上中秋祝福。
直播期间,活动围绕#月亮姐姐中秋节把诗词唱成歌# #秋晚演员心中的最美月亮#等热点内容,进行了对应视频内容制作及推广。其中,话题#月亮姐姐中秋节把诗词唱成歌# 登上微博视频热搜榜前30,话题传播量达255万次。目前,相关视频全网观看量突破515万次。
精心编排,层层推进。作为秋晚前延内容,总台华语环球节目中心中秋节系列活动出新出奇,将中秋风俗与文化分享、秋晚筹备与回顾进行融合,既烘托了节日气氛,亦增强了海内外受众群体对中国传统节日的文化认同感,唤起全球华人情感共鸣,取得了广泛的受众参与和良好的社会反响,全方面为总台中秋晚会开展预热。（王丹枫）
