8月26日至28日，“2022中国黄山书会”在安徽举办。本次书会中，30余出版机构和优质电商创作者均来到现场与线上线下读者交流读书心得，分享新书好书。同时，更多的出版机构和达人将可在现场建立联系、达成合作。
随着兴趣电商的崛起，抖音电商平台涌现出一大批优质图书内容创作者，同时出版机构线上经营也趋向常态化。通过与达人的合作，机械工业出版社找到了做好抖音电商的切入口。该社出版的《被讨厌的勇气》一书，在2015-2019年累积销量达100万册。2020年，凭借和抖音达人的合作，该书销量在1年里即达到了百万册。这对机工社来说并非个案。新书《聪明却混乱的孩子》通过达人带货，在抖音电商的销量也达到4万册。
机工社新媒体渠道负责人李双磊指出，抖音电商有很多达人，这些是除了作者、出版社的自媒体以外第三方的渠道，他们的推荐会让读者产生兴趣。正是因为和他们建立起的合作，除了新书的“打爆”、旧书的第二次“引爆”，就连原本卖不出去就会化成纸浆的库存书，都在抖音电商上卖出了不少。
中信童书于2019年即开始布局抖音，通过和@主持人王芳、@妮妮妈妈、@小小鹰萱妈、@宋玉等账号合作，中信童书先后打造出一批以《小熊很忙》《幼儿心理安抚绘本》为代表的“爆款”图书。
“头部图书带货达人拥有大量粉丝基础、稳定的流量，能争取到具有价格优势的产品，直播效率高是正常的。”磨铁图书新媒体营销部高级经理曹灵如是说。李双磊则表示，因为抖音上有很多讲解专业知识的达人，所以即便很多冷门的专业图书在抖音电商的销售也颇见成效。
除了出版社通过与达人联动促进本社图书销售外，不少达人也会主动与出版社寻求合作，实现共赢。浙江文艺出版社引进的图书《雪地天使》自2019年出版以来，一直销售平平，但却在直播间实现了近10万的销售码洋。该书通过抖音自播的传播被带出圈后，产生了马太效应，@小小鹰萱妈、@李享、@明明讲故事等多位达人也与浙江文艺出版社达成了合作，并且带动了传统渠道的添货订单，实现了图书的再次加印。
据今年4月发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，过去一年，抖音电商图书消费规模发展迅猛，截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%，图书相关内容月投稿人数已接近3000万，同比增长43%。抖音电商相关负责人表示，“希望通过黄山书会直播展区，促进更多出版机构与达人建立联系、达成合作，给行业从业者增添更加多样化的运营视角，助力他们快速适应线上新渠道。”
