中国日报版面截图
5月29日,茅台与蒙牛联名出品的茅台冰淇淋在贵州省贵阳市首发亮相,旨在通过时尚、年轻的产品形式吸引更多消费者。
据介绍,三款预包装茅台冰淇淋,包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格,每份分别为59/66/66元。同时,三款冰淇淋也于当天在i茅台app上线售卖。
贵阳是茅台冰淇淋上线“ i茅台”的第一站。随后,茅台冰淇淋将在西安、南京、杭州、长沙、武汉、广州、深圳等全国七大中心城市相继发布亮相。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁表示:“我们以消费者为中心,不断优化丰富产品带、价格带,打造沉浸式体验场景,推出‘茅香味’冰爽产品,引发更多消费群体的文化共鸣、品牌共鸣和情感共鸣。”
蒙牛集团总裁卢敏放表示,茅台冰淇淋实现了“酱香”与“奶香”的神奇交融,一定会奏响食品跨界创新的最美旋律,蒙牛与茅台的战略合作必将在更多领域结出硕果。
通过冰淇淋,茅台希望加速向年轻人靠拢,将品牌文化覆盖到更多消费群体。
贵阳市商务局党委书记、局长刘俐莎表示,对于茅台,这是适配年轻化、时尚化消费的尝试。“期待茅台生产出更多深受消费者喜爱的产品,在更宽领域、更广范围携手更多企业开展广泛深入合作。”
今时品牌实验室高级研究员戴世锦指出,从各方信息分析可知,对茅台来说,隆重推出茅台冰淇淋,不是短期临时性安排,而是对一条新赛道的战略性起步。研发茅台冰淇淋,是茅台契合年轻消费群体而做的一次努力。
“对于喜爱茅台酒的人来说,这款产品给了他们另一惊喜,能从新的形态品味到茅台酒的妙处;对于不熟悉茅台的人来说,尝一下茅台冰淇淋,既可满足他们对茅台酒口味的好奇,又能以更舒适的方式获得这种体验。”戴世锦说道。
据介绍,茅台冰淇淋中添加了比例在2%左右的53度飞天茅台。对此,茅台冰淇淋在外包装上特别标注“含有一定酒精浓度,未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用,驾车人士请慎食用”等字样。
5月29日,贵州茅台以每股1778.41元的价格收市,同比上涨1.32个百分点,总市值达到2.23万亿,位居全球食品饮料行业第一。(记者 杨军 朱雯骞 编译 赵妍迪)
原文见5月31日中国日报13版 英文链接:https://global.chinadaily.com.cn/a/202205/31/WS629570cba310fd2b29e5ff67.html