今年4-5月,第14届全国大学生广告艺术大赛命题单位爱华仕箱包分别进行了四场直播,全国大学生广告艺术大赛组委会不仅诚邀品牌嘉宾参与命题解析,还隆重邀请了业界大咖分析命题思路,启发创意思维,破解创作难点,与新一代大学生群体围绕创作展开了一场场知识性、趣味性和互动性兼具的深度对话,带领学子体验了一场又一场精彩绝伦的创意之旅。让我们一起回顾这四场共聚“云端”、业界大咖云集的视听盛宴!
品牌嘉宾在线答疑解惑,破解创作难题
爱华仕箱包已连续6年成为全国大学生广告艺术大赛命题单位,本届赛制命题是品牌广告语——爱华仕箱包,装得下,世界就是你的。“装得下”是产品基础卖点,亦是品牌哲学;“世界就是你的”,是品牌赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足。爱华仕产品不仅仅是一件能装载行李的工具,更是承载年轻用户探索世界、装载梦想的工具。一语双关的品牌广告语,既调动了消费者的关注,又引发了观者的无限遐想。爱华仕箱包始终鼓励年轻人就要多出发、敢出发,在出发中遇见生活的美好,找到更好的自己、实现人生梦想。
2022年5月7日上午9时,第14届大广赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站隆重举行,本次活动为线下名家名师校园创意巡讲和线上创意云课堂双结合的跨屏联动形式展开。直播现场不仅有可爱的吉祥物——华仔给同学们带来精彩的命题解析,更有爱华仕箱包品牌解析官作为本次专场嘉宾,为屏幕前的创作者们现场展示了命题产品——爱华仕仙女箱和爱华仕小确幸系列拉杆箱,直击命题难点,在线答疑解惑,带领参赛师生深入理解命题诉求。
直播课堂干货满满,福利多多。命题解析之外,爱华仕箱包在直播中还设置了互动抽奖环节,同学们纷纷在弹幕中打出“爱华仕箱包”抽奖口令。刷屏的弹幕,见证着参赛学子们的热情;极具诱惑力的品牌奖品,还在多轮抽奖环节中随机降落,鼓励同学们以真实的用户体验传播品牌。
大咖学者为品牌助阵,指导创意执行困境
“创意虽然是一件天马行空的事情,但广告创意却有规律可循。”天与空创意合伙人兼执行创意总监——陈伟铃女士就本次爱华仕箱包命题与大家分享了“创意思维简法”。透过对“广告是一个沟通与说服的工作”的讲解,深度分析如何通过构建有效沟通,解决过程中的种种问题,来实现广告的最终目的。并以专业广告人的视角,提倡广大命题创作者运用田间走访、蒲公英思维、零损耗沟通三种广告创作工具,打破思维认知界限,消除创作焦虑与迷茫。
创意不是天马行空,它必须有迹可循,创意中不可或缺的两个部分,一个是想法,另一个是方法。爱华仕箱包在第14届全国大学生广告艺术大赛创意云课堂以专业独到的命题解析,为同学们拓宽了思考维度,从多个角度深入营销实战,带领参赛师生延展命题创作的方向。
“箱包就选爱华仕,27年专注更专业。”27年来,爱华仕凭借着行动与实力,担任起中国箱包领跑者角色,赢得了市场的认可以及广大消费者的信赖,成为超5000万人次的选择! 爱华仕箱包正携手第14届全国大学生广告艺术大赛,与数百万学子一同开启全新的创意之旅。目前,作品提交平台已正式开放,预祝各位学子取得好成绩,让我们拭目以待!
