2022年2月,在很多茶企尚处于品牌建设的懵懂期的时候,高端绿茶品牌竹叶青茶又画出了浓墨重彩的一笔——与春晚爆火的《只此青绿》强强联合,推出联名产品。而双方合作的重要一点就是有共同的理念,即“一边是匠心,一边是创新”。“匠心”与“创新”,看似简单的四个字,却是竹叶青茶在数万茶企中破局、领跑《中国品牌实力指数报告》的奥秘所在。
与《只此青绿》的联名绿茶
品牌是企业形象的集中体现,是产品和服务经过一段时间积累给人的印象,消费者会对优秀品牌更加信赖并容易产生购买欲。因此,想做品牌,必须先保品质。竹叶青茶就是用匠心和创新来对品质进行把控的:它坚守“高山、明前、茶芽”的鲜茶标准,茶叶来源于峨眉山的种植园,海拔可达600-1500米,是十分珍贵的高山茶;且在清明前采摘,只选取舒展鲜嫩的茶芽,是名副其实的春茶。在制茶工艺上,竹叶青茶用科技保留茶的鲜和嫩,使用先进设备,科学制定流程,做到了90秒杀青、低温保鲜、红外技术与微波提香、3%含水量以及充氮独立包装。二十几年如一日对品质的追求,是竹叶青茶的提升品牌的先决条件。
而从品质到品牌的转变是企业持久发展的必然之路,因为品质可能会被模仿,品牌却独一无二。在中国的茶企品牌建设较晚的大环境下,竹叶青茶用匠心和创新做茶企品牌建设的先锋。它将茶叶中的文化内涵放大,“宁静致远”、“平常心”、“进退有道”等语句,让消费者在品茶的过程中感悟竹叶青茶传达的人生态度;它走出国门赞助各种世界级论坛,向全球人民展示中国品牌高端绿茶之美;它抓住体验式消费的浪潮遍开茶馆,宽窄巷子论道馆、神仙树论道馆、云山空间甚至已经成为了城市新地标。
宽窄巷子论道馆
竹叶青茶已成为中国绿茶企业知名品牌,它的品牌建设之路为众多茶企提供了范例,树立了榜样。
