“走遍五大洲，最美有郴州。来到郴州会震撼，不来郴州会遗憾。”“五一”节前，郴州旅游推荐官“代言”金句，吸引众多粉丝对郴州无限向往。
“五一”期间，东江湖景区、莽山景区、汝城福泉山庄、仰天湖等景区内，人潮涌动，热闹非凡，特别是以“95后”“00后”为代表的年轻人，成为景区消费主体。全市“五一”假期共接待游客60.83万人次，旅游总收入6.32亿元，居全省第二位。
是什么让郴州旅游居全省第二位？当地文旅广体部门负责人介绍，该市“五一”假期期间，文旅市场呈现出“宣传推广热度不断、文化活动氛围浓厚、旅游优惠诚意满满、短途旅游备受喜爱、露营旅游异军突起、文旅消费势头强劲”等六大特点，道出了郴州“五一”旅游掀热潮的原委。
宣传推广热度不断
“五一”节前，郴州市领导对“五一”假日文旅工作进行了调度，抓实抓好安全生产和常态化疫情防控工作，全市无旅游安全事故、无重大旅游投诉、无新冠肺炎疫情等，实现了假日旅游“安全、有序、文明、舒适”的工作目标。
为预热“五一”旅游，郴州市委书记吴巨培作为家乡旅游推荐官为郴州旅游代言，《湖南日报》、新湖南客户端等推出专访其的《走遍五大洲，最美有郴州》系列推文，受到社会广泛关注和热议，近百家媒体联合发声，点击量突破2000万。同时，拿出百万奖金，面向全社会征集郴州旅游“最美宣传口号、最美摄影作品、最美视频短片、最美原创歌曲”的活动，正在如火如荼进行当中。
△“五一”假期仰天湖景区热闹非凡。胡小成 摄
第二届全省旅发大会将于2023年在郴州举办，借承办全省旅发大会的东风，省、市级主流媒体及其官方抖音、小红书、快手、视频号等平台，不断推送各大景区、景点、乡村旅游度假区以及非遗、文创系列主题宣传推文、短视频。
4月26日起，《定了！第二届湖南旅发大会落户郴州》《好消息！“五一”假期郴州多个景区优惠政策来了！》《“五一”来郴州打卡 共赴我们心仪已久的约会》《4月29日仰天湖大草原开园！让我们一起策马奔腾看人世繁华》《郴州，红得耀眼！》《五月出游季：5月5日至20日，郴州这些景区出台系列优惠政策，邀你漫游山水》等，一波接一波的宣传让郴州旅游关注度、知名度持续上升。
“五一”期间，该市还利用铁路12306购票短信平台，向到达郴州站及长株潭站的乘客，定向投放郴州市的旅游宣传广告，促进省内游、周边游。
文化活动氛围浓厚
“五一”期间，“书香郴州”氛围浓。在世界读书日期间，全市广泛开展“书香郴州”全民阅读活动，在市新华书店举行了“奋进新征程 建功新时代”郴州红色故事分享会，郴州市委书记吴巨培与大家交流读书心得，并推荐图书——《把一切献给党》。
同时，举办“青年学习·青春向党”主题活动，发布新书《于无声处绽放：了不起的江梦南》；市图书馆举办小白鹿亲子悦读会、小白鹿书吧示范点走进图书馆、阅读推广进校园等系列活动；永兴举办第八届“读书嘉年华·书香永兴全民阅读节”活动；北湖举办亲子读书会《发火》活动；桂阳举办童年不“孤”读—21天阳光亲子伴读打卡活动；临武举办“四月芳菲，诗海拾贝”宫格闯关寻古诗活动。
郴州“文化惠民”节目多。北湖开展迎“五一”广场文化演出；汝城开展“到群众最需要的地方去”新时代文明实践活动；桂东开展八面山艺术团“罗霄神韵·幸福桂东”周周演；安仁举行非遗文化“开秧门”仪式、开展“喜迎党的二十大建功新时代暨庆祝‘五一’劳动节”永乐之声群众月月演活动；市文化馆开展以培养文艺骨干为主的“艺路有你”公益课堂、举办郴州市第四届小幅水彩画作品展；市工艺美术协会到安仁县龙海镇官陂村开展“文化下乡促振兴”活动。
旅游优惠诚意满满
郴州在“五一”期间开展各种优惠活动。为提倡郴州人游郴州，促进旅游经济内循环，“五一”假期前对各景区优惠政策在各大媒体上进行全方位的宣传发布，在主要客源地大湾区，进行“五一”期间的旅游优惠政策的精准投放宣传，吸引大湾区游客在符合来郴州政策、做好疫情防控的基础上，来郴州旅游，打造节庆消费热点。
“五一”期间，郴州14个A级景区推出优惠大礼包，如东江湖景区、莽山景区、王仙岭景区推出优惠年卡；汝城福泉山庄、飞天山景区、龙女景区、天堂温泉、仰天湖景区、五指峰景区和雄鹰户外营地等，推出活动兑换门票或折扣门票活动；万华岩景区、凤凰岛景区推出游玩项目折扣优惠；苏仙岭景区开展了福树认养活动。
该市还在“五一”节后开展免票活动。5月5日至5月20日，东江湖景区、苏仙岭景区、万华岩景区、板梁古村、九龙江景区、宝山工矿景区等六大景区，面向全省游客推出免票活动，部分景区巧妙设计，结合景区文化进行免票活动，如苏仙岭景区，对能说出三绝碑来历并背诵《踏莎行·郴州旅舍》者、背诵韩愈《送廖道士序》者、穿汉服者，在此期间进景区免门票，别开生面，别有趣味。
免票活动的开展，进一步延续了“五一”假期热度，推动郴州人游郴州，湖南人游湖南。
短途旅游备受喜爱
通过观察，郴州“五一”旅游的精品民宿体验游、家庭自驾游、亲子游、近郊游来势强劲。东江湖、莽山、仰天湖、高椅岭、天堂温泉、福泉山庄等景区，均推出不同形式的门票优惠、团体优惠、家庭优惠、工会优惠等活动，适应小长假人们短途游、休闲游的需求。
全市国家级、省级乡村旅游重点村和50余个省级五星级乡村旅游区（点），发挥自身优势，推出特色游乐项目，做足“红色”“绿色”“古色”“暖色”文章，为走出喧闹都市的人们提供了绝佳去处，吸引大量“乡村游”粉丝。过去景区的一日游变成了现在的“景区+乡村”的二日游、三日游，文旅产业链有效延伸，文旅消费实现提质升级。
西河乡村振兴示范带、“郴州八点半，夜空最闪亮”夜间文旅消费集聚区，成为市民和游客休闲游玩的新去处，夜间文旅集市、乡村旅游产品受到游客青睐。
露营旅游异军突起
“五一”期间，郴州部分景区和公司借春夏交汇景色怡人之机，推出了露营旅游，激发了游客出行兴致。
5月1日至5月3日，北湖公园联合百福集团在北湖水月洲推出“露营式集市”，举办了湖畔读书会、爱心义卖场、星空音乐会、帐篷集市、露天电影、营地打卡等六大主题活动，游客在北湖水月洲或体验书香弥漫，或参加爱心活动，或以音乐交友，或集市购物，或重温红色经典，还可户外小憩、拍照留念，一时间游人如潮。
五指峰景区依托独特的高山美景，于4月30日至5月4日推出了莽山五指峰星空帐篷营，以高山观赏夕阳西下、云端日出，体验星辰之夜为卖点，一经推出，广受关注。乐游郴州则另辟蹊径，立足原生态大自然，推出了五盖山露营探秘之旅，开启一场户外生活美学创意会，立意高雅，相对小众，满足了不同人群的露营需求。
文旅消费势头强劲
该市上下围绕文旅消费示范城市创建和消费集聚区打造，大力促进文旅消费，取得显著成效。东江湖景区主打文旅融合产品，推出了竹竿舞、汉服秀、特色非遗主题活动、瑜伽、太极、古筝等表演，用美景和传统文化迎八方游客，大大增强了游客的体验感和参与感，带动周边东江湾度假区、白廊度假区旅游。
4月30日至5月4日，东江湖旅游区（环湖）接待4.58万人次，营业收入2097.02万元，其中二次消费占80%以上。仰天湖景区经过半年的全封闭维护，在最美的季节进行开放，精心策划了萌宠乐园、射箭、滑草等游玩的二次消费项目，深受消费者好评。
4月30日至5月4日，仰天湖大草原景区接待1.945万人次，营业收入199.19万元，其中二次消费达到了31%，据了解，至少还有2万游客在景区周边游玩。
莽山五指峰景区推出山顶露营，打造露营套餐A（728元）、露营套餐B（368元）、家庭亲子套餐A（768元）、家庭亲子套餐B（1680元）和情侣票（520元）等多款产品，4月30日至5月4日，共卖出545套29.6万元，有力推动了文旅消费。
郴州，“五一”旅游掀热潮，“五一”节后仍有新精彩！
（李秉钧）
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