2022年开年，受到疫情反复的冲击，加上原材料价格上涨、房地产市场调控等因素影响，厨电市场表现颇为不稳定。奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年一季度，中国传统厨电(烟、灶、消)96.2亿元，同比下滑7.0%，其中，油烟机54.1亿元，同比下滑6.6%，燃气灶33.8亿元，同比下滑4.6%，消毒柜8.2亿元，同比下滑17.6%。
即便如此，在华帝股份最新发布的2022年第一季度报告显示，公司实现营业收入为11.25亿元，同比增长6.92%;归属于上市公司股东的净利润为7954.88万元，同比增长2.80%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7391万元，同比增长4.26%。在今年艰难的起步中，华帝积极寻找变革之道，在困境中寻找突围之路。
驭繁为简，启用全新品牌形象
近日，华帝使用了30年的LOGO以全新的形象呈现，华帝新LOGO通过“减法”的设计理念，呼应品牌“回归产品主义”的内核，由整体普识度和国际感的黑色，取代了原先的“华帝绿”，而且沿用 30 年的繁体汉字“華帝”改为简体，英文“vatti”的设计也由工业感向时尚感转变。
启用全新LOGO后，不仅提高了新生代人群对品牌识别度，而且对华帝品牌的新气质、新形象做出了完美呈现。
三好产品，开启年轻人生活新主张
根据00后的画像分析，“懒经济”将是未来的一个趋势，他们需要更多的时间去完成更有价值的事情，因此对产品的要求也提出了新的变革。在今年一季度，华帝重新定义了厨电的需求，提出了“三好”厨电，即“好用、好看、好清洁”。好用是产品功能，好看是产品高颜值，好清洁是倡导由外到内的双向清洁能力。
在“三好厨电”标准的加持下，华帝于近日推出干态洗碗机A2 和蒸烤一体机F10，在技术、性能、设计等多方面都进行了更新升级，给认真生活的用户提供高品质的使用体验。
华帝干态洗碗机A2 集洗、消、烘、存于一体，在洗碗、存碗全过程呵护餐具卫生，而且四种功能合二为一的设计，更是大大减少了厨房空间的占用。华帝蒸烤一体机F10 则是集合了蒸、烤、发酵、解冻等多重功能，在烤方面，产品实现了多维度立体烘烤。上下两层的加热管和循环风扇共同组成的3D热风循环系统，让烘烤更加均匀、彻底、迅速。
在新的战略之下，以全新的智慧科技，更趋人性化的功能，以及“套系化”的产品设计，华帝三月推出的“华帝三好厨电焕新季”行动，以重重惊喜赢得了Z世代消费群体的拥抱。
面对不确定的市场环境，华帝在不断进行自身的变革与战略的调整，在厨电市场下滑的环境之下，依旧迎来业绩的飘红，并且在近日获得北向资金的大量增持，由此可见华帝的新品牌主张与“三好”厨电策略正在释放它的潜力。2022年，华帝或许还有更多值得市场期待的事情，即将发生。
