导语:随着00后消费力量的不断崛起,品牌年轻化营销已经升级,要长久的立足于市场,获得消费者的持续青睐,除了要在产品端下功夫,还需要用年轻化的营销方式与用户建立情感连接。而校园则是新生代消费主力最原生、最多元、最集中的所在,是品牌传播不可或缺的重要阵地。
匠心精神 国货之光
作为粉面菜蛋原创品牌,从2016年推出时的默默无闻到现在被全网安利,更称之为“宝藏速食”“yyds”,尤其是在学生群体中,它可以说是“校园一霸”,承包了宿舍必囤速食的榜单top。这些年来,杨掌柜一直稳扎稳打,坚持用产品说话,如今粉面菜蛋已有50多家中小企业争先模仿,说是杨掌柜在引领方便面行业的新风尚与新口味也毫不为过。
对于杨掌柜这样的心怀民族精神的中国企业来说,如果说爱心是它们刻进骨子里的坚守,那么,匠心就是它们健康发展的基因。在郑州720特大洪水自然灾害中,杨掌柜作为土生土长的河南企业,深知品牌使命与责任,第一时间紧急发往郑州8000件方便食品并开放8个赈灾物资救助站点,而后又多次捐物捐资,化情怀与爱心于无声之中。
全网发起#发光少年养成企划#活动 深度布局校园
近几年,杨掌柜推出的高人拉面、粉面菜蛋、YES!宽粉、双面200等产品深受在校学生的喜爱,作为速食界的国货之光,杨掌柜放眼校园走进学生的日常生活中,推出2022春季杨掌柜品牌大使招募活动《发光少年养成企划》,面向全网发起发光少年创意短视频大赏,从广大学生受众中挖掘品牌野生代言人,培养“铁杆粉丝”,并号召“少年们”晒出自我发光的个性面貌。
本季品牌大使招募活动,在微博、小红书、抖音三大主流社媒平台发力,联动仲景食品、名仁苏打水、霸王洗发水、天地壹号等29家品牌共同发声,联合30+短视频达人共创活动内容。上线仅3天,便突破千万曝光,吸引到全国高校学生的积极参与。通过让用户参与内容共创,构建品牌和年轻消费者沟通的共同语言。同时,通过话题互动、福利抽奖等形式引发自传播,吸引更大的用户群体的关注和参与。
一直以来,杨掌柜用实打实的内功撑起消费者对它的信任,将出圈之后的留存效果发挥到极致,一路走来,产品在更迭,品质在升级,但唯一不变的是向上的力量与向善的初心,也正是这一路行稳致远,才成了杨掌柜直抵人心的关键力量。
将中华民族骨子里的善良、诚实、温度、品德发挥到最大,在这样的质朴本色下,杨掌柜的破圈与成功,也恰恰应验了那句话传统古话“积善之家必有余庆”!
