奈飞付费用户大幅减少 市值缩水

中国日报网4月25日电 曾经雄霸一时的视频网站奈飞近期却面临付费用户大幅减少，市值严重缩水的困境。

奈飞在1月对投资者发出预警，称未来一个季度的付费用户增加或只有250万，引发市场拋售，股价大跌近30%。4月19日，奈飞承认，实际的用户增长数字更糟糕：一季度用户流失达20万，也是十年来首次出现用户净增长为负。该网站预计四月至六月，用户还将流失200万。截至4月20日，该网站的市值较前一日下跌35%——较年初下跌了63%，市值减少了近1700亿美元，成为标普500指数中业绩表现最差的股票。

此前，奈飞将每月费用上调至15.49美元，成国最大的在线视频网站之后，其美国付费用户就开始大幅度流失。奈飞退出俄罗斯市场之后，减少了70万用户。拉丁美洲一度是用户增长最快的区域，也出现了用户流失的情况。虽然亚洲的用户增长了110万，却较去年同期少很多。

经济向好的形势却对奈飞无甚助力。通胀现象正在侵蚀西方国家的家庭开支。研究机构Kantar的一份报告称，在过去的一个季度，在线视频对英国家庭的渗透率在下降。另外，消费者拥有的其他选择也不少。美国好莱坞与硅谷携手，进军在线音视频领域，对消费者和内容方面加大了投入。

最令奈飞头痛的是，潜在的视频用户数量低于预期。该网站此前一直认为全球宽带家族数量会达到10亿，而智能电视安装数量低迷以及数据费用高昂等因素阻碍了宽带家庭数量的增长。市场分析机构MoffettNathanson预计全球在线视频市场容量达接近4亿户。奈飞拥有2.22亿注册用户——另加上有1亿共享账户的用户，市场占有率达到了八成。

奈飞CEO里德·哈斯汀承认会打击共享账户的行为，减少免费使用账户的情况。该公司为了维护其利润，会收紧对内容方面的支出。奈飞“在未来一两年”里会通过广告来降低费用，吸引价格更为敏感的用户。长期以来，奈飞都不愿播广告，理由是这会打压创意，侵蚀现有付费内容。

极具讽刺的是，哈斯汀在两年前曾批评广告巨头字母公司、亚马逊和元宇宙，认为它们“极其强势力”，“长期看来，很难赚到快钱”。

（编辑：王旭泉）