数据显示,我国瓶装水行业一直保持惊人的活力与增长率,现已成为中国发展最快的消费行业之一,从2014年的1237亿元增长至2021年的2349亿元,未来几年市场规模仍将以8%-9%的速度增长,2025年有望突破3000亿元大关,其中,高端水是增长最快的品类,增长率高达46%-50%,而天然矿泉水作为高端水的主流产品,市场潜力巨大。
西方国家尤其是欧美发达国家,十多年前瓶装天然矿泉水的普及率就高达80%以上,饮用天然矿泉水已成一种生活习惯,而我国天然矿泉水人均消费仍远低于世界其他国家。后疫情时代,随着消费者对饮水健康关注的持续攀升,顺应天然、健康的消费趋势使得天然矿泉水成为健康饮水的首选,未来将有广阔的市场空间。显而易见,种种利好形势之下,如元气森林、VOSS等国内外大佬纷纷布局中国天然矿泉水市场,大企业、大品牌的加码会提升整个高端矿泉水市场的消费氛围,同时也会给国内像EHO泉匠等众多天然矿泉水领域的新锐品牌带来助益。
当下人均消费水平提升,消费升级势在必行。消费者不再满足商品的单一属性,让产品与艺术或IP联系在一起,让多种品牌商找到了打造爆款商品的流量密码。如农夫山泉虎年定制款天然矿泉水,用其玻璃瓶加上水源地珍稀动物图案的产品设计及只送不卖的营销策略转变,从而为农夫山泉塑造高端的品牌形象,深受消费者喜爱。尤其是已成为消费主力军的Z世代,天生的猎奇心理促使他们对新奇、高级的事物情有独钟,更乐于消费。
作为四川本土天然苏打水代表品牌的EHO泉匠除了深耕天然深层苏打水这一细分领域外,如今也切入高端天然矿泉水这一赛道,目前将其高端矿泉水定义为“意”系列,简约时尚的水滴玻璃瓶体设计融入四川大熊猫作为标志性符号,大熊猫图案有国际CZT认证的禅绕画师原创,符号作为点睛之笔赋予产品自然灵动之感,尽显非凡意境。熊猫这一人人熟悉且喜爱的超级符号能迅速拉近品牌与消费者距离,增强亲近感。
EHO泉匠“意”系列水源取自四川龙门山自然保护区地下千米的侏罗纪沙溪庙岩层,活水经过亿万年的净化,保持原水的活性和纯正。水源最大的优势是富含多种矿物质满足国家天然矿泉水的标准,同时因它含有天然的碳酸氢钠成分,其含量超过340mg/L,pH值呈弱碱性,这也是符合天然苏打水相关标准,水源是独一无二的一泉双水质。“意”系列坚持全年低于100天的开采期,以限量开采保证水源的独特性和唯一性,体现“意”系列天然矿泉水的高端品质。
据悉,EHO泉匠将借“意”系列产品顺势突围区域高端矿泉水市场,面向高端餐饮、星级酒店及商务会所等高端渠道,同时与体育赛事、潮流音乐和IP联动等多样性品牌推广,完成布局全国市场的步骤;目前已获得日本、新加坡、阿联酋等十余个国家的商标申请,配合EHO泉匠品牌国内市场规划同步完成全球市场的布局,使得EHO泉匠成为国际性品牌。实现EHO泉匠作为四川本土品牌,致力于推广四川好水,中国好水的品牌愿景。
在后疫情时代消费关注健康和中国消费升级的大背景下,新人群、新需求的涌现正在引领高端矿泉水领域迈向一个全球化的变革时代,让更多的中国人喝上好水,同时走出国门让世界人民喝上中国好水,在这样的时代机遇下,EHO泉匠未来可期。
