4月1日,“鱼人节”不愚人,首届劲仔“鱼人节”火爆开幕。劲仔食品董事长周劲松化身“福利大使”,空降劲仔抖音直播间实力宠粉,接连送出价值6000元的品牌手机和“劲仔全年零食大礼包”,并宣布将每年4月1日定为“劲仔品牌日”。
在线上直播活动中,劲仔为广大用户粉丝精心准备了全矩阵、多品类钜惠热销产品。延续着品牌年轻化战略,劲仔在收获粉丝一致好评的同时,以直播等与时俱进的互动形式持续深耕消费端,用年轻人喜欢的方式展现劲仔品牌文化,展现了卤味零食领导者的实力与格局。
承包粉丝一年零食,劲仔品牌日诚意满满
众所周知,在当下的泛娱乐化时代,每个品牌都在寻求与消费者更有价值的沟通,尤其对于零食品牌而言,消费者对休闲食品的需求已从单纯的追求口感向追求品质、体验、品牌转变,这也成为劲仔开展品牌互动活动核心前提。
“宠粉”成为首届劲仔“鱼人节”的最大特色。在直播间,劲仔旗下小鱼、豆干、肉干、手撕素肉、魔芋等热销品类以及劲仔周边商品悉数在列,高性价比零食产品以优惠价格回馈放送,吸引了很多年轻消费者的光顾和支持。后台数据显示,此次劲仔“鱼人节”累计观看人数约30万人,直播实时最高观看人数约7000人,带货能力跻身平台热卖商品排行榜前列。
期间,周劲松空降直播间,在火热的气氛中,他不仅与网友和粉丝亲密互动,更是化身“福利大使”,接连送出华为手机和“劲仔全年零食大礼包”,将现场气氛持续推向高潮。在话题弹幕持续刷屏的同时,劲仔官方也正式宣布,将4月1日定为“劲仔品牌日”。
劲仔品牌年轻化升级,拥抱新消费人群和场景
首届劲仔“鱼人节”空前火爆,折射出的是劲仔食品对于年轻化品牌战略的持续深耕。2021年,DT财经曾围绕年轻人消费做过专项调查。其中,在回答“购买商品时最主要考虑哪些因素”时,93%的受访者选择了“生活中需要”,这也体现出年轻消费者“想回归商品和服务使用价值”的趋势,特别是在休闲零食领域,“好吃、健康、有特色”成为影响消费选择的重要因素。在精心打磨产品的基础上,劲仔围绕年轻消费者的喜好进行品牌推广互动,也赢得了越来越多新一代消费者的肯定与支持。
随着90后至Z世代成为休闲零食行业消费主体,消费者的消费模式逐渐从生存型向享受型转变,从过去纯粹追求口感逐步向多元化方向发展,他们也更加关注个性化需求的表达。这让劲仔开始关注和重视新消费人群特点,尊重其感知和体验,在口味研发、品牌活动上加大投入力度,拥抱新市场和新人群。特别是2021年,劲仔全年开展了超13000场线下市场活动,让更多的消费者能够吃到劲仔小鱼,将卤味美食带至千家万户,走到更多年轻人的眼前,传承和发扬中华美食。
除了接地气的线下活动之外,劲仔还在线上持续发布贴近新消费群体热衷的活动形式、话题内容,并积极整合微博、微信、抖音等多渠道互联网社交平台,通过短视频营销、线上内容种草、在线直播等方式全方位触达年轻消费者。特别是李佳琦等知名主播大V与年轻人群的有效沟通,让品牌效应不断凸显,实现品销双增长。
劲仔食品发布的2021年报显示,劲仔线上收入超2亿元,同比增长23.32%,线上自营同比大增116.48%。可以预见,随着“劲仔品牌日”的活动持续开展,紧跟年轻消费群体关注点,未来将展示出更大的价值创造能力和精神传播能力,和时代一起、和新一代一起鱼跃龙门。
