《2021中国消费趋势报告》提出的十大消费新趋势中，“国潮联名”属于其中之一。从2020年的新国风运动再到“国潮联名”，不同时代对品牌发展提出了不同要求。
在此大背景下，本土品牌所呈现的新兴表现形式，一是对特定文化IP商业化再现；二是融入科技打造创新型产品发展路径；三是老品牌在沿袭传统文化的基础上融合潮流元素。拥有30余年发展历史的安婕妤化妆品则选择了前两种方式，创新性提出“安婕妤大美东方”概念，推出国潮牡丹系列，淋漓尽致展现了“东方美学”其文化魅力。
起于国潮粤绣之美，一展东方文化自信
此次产品选择四大名绣之一的“粤绣”为载体，以国色天香的牡丹为灵感，正是来源于安婕妤始终坚持东方传承的精神。众所周知，非物质文化遗产粤绣产承载着岁月的痕迹，凝结着民族文化的结晶。因此安婕妤国潮牡丹系列，设计初衷其一便是希望向消费者传播东方美学文化，向众多像谭展鹏一样为艺术、文化传承而奉献的艺术家们致敬；其二更希望通过品牌的绵薄之力来传承非遗、守护国粹、面向世界弘扬东方之美。
以安婕妤牡丹面膜为例，其包装简约大气的国风之美，古色古香的气质吸引了许多年轻消费者关注，一展国妆品牌的民族与文化自信。从新国潮到新国货，是安婕妤品牌真正从外到内的文化认同和文化提升。
传承中华本草文化，以匠心注入品质
如果说国潮是一种表现符号，那么科技打造创新型产品则是品牌与中华文化的深度运用和结合。区别于简单的国潮IP形象化跨界产品，安婕妤国潮牡丹系列采用现代科技+古方养颜的融合，是代表着国妆品牌的匠心品质和创新精神。
如今的年轻消费者越来越关注天然草本成分，这也为传统国妆品牌与年轻群体的交流互动创造了机会。深耕护肤市场多年的安婕妤，自1991年创立以来，凭借对技术的不懈研究与创新，已荣获多项国家专利，还拥有以欧盟GMPC标准管理建立的研发实验中心和质量保证中心。因此在应用传统中医药文化理论指导产品研发的同时，安婕妤更重视与现代科学技术的结合与创新，历经数载研究与试验，终于练就具有抗衰呵护肌肤之美的珍贵牡丹精粹。
国妆新姿新演绎，文化传承叙佳话
从产品的不断更迭和推陈出新，可见安婕妤品牌在“草本+科技”道路上的发展，让大众体验到“成就美丽人生”的国妆力量。传承东方美，国货新风尚，不仅是安婕妤近年来开展的品牌升级，更是匠心与创新交融的结果。
30余年的匠心坚守，安婕妤在融汇古今的产品思路发展中一骑绝尘。未来，期待安婕妤品牌以全新的国妆新姿，继续诉说“安婕妤大美东方”的文化传承佳话。
