北京冬奥会闭幕后，微博收到一封来自国家体育总局冬季运动管理中心（以下简称“冬运中心”）的感谢信。冬运中心对微博“为实现‘全项目参赛’‘参赛出彩’提供了有力保障，发挥了重要作用，作出了积极贡献”表示感谢，并表示双方将共同努力提升国家冰雪运动综合实力，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。
2021年12月底，微博宣布成为冬运中心“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”。冬运中心副主任魏郁彧表示，合作显现了微博在助力冬奥备战以及冰雪运动推广与普及，带动更多人参与冰雪运动事业的特殊地位与作用。签约标志着双方合作的不断深化，是共同传播中国冰雪声音，显示中国冰雪力量，扩大中国冰雪影响力的一项重要的举措。
根据合作计划，冬运中心和全部冰雪国家队已集体开通官方微博账号，发布备战、比赛信息，宣传冰雪活动，并联动人民日报、新华社、央视等权威媒体、冰雪机构，与千万冰雪爱好者互动，共同推广中国冰雪文化。不仅如此，微博还与中国冰雪大会达成战略合作，在宣传推广、赛事活动、冰雪教育、联合商业等方面展开合作。
社交媒体已经成为大众关注、参与体育运动最重要的一个平台。2022年北京冬奥会期间，主场作战的中国代表团以9金4银2铜的战绩创下了自1980年参加这场赛事以来的最好成绩。作为用户围观和讨论重大体育赛事的核心平台，微博凭借运动员为代表的完整体育矩阵，以“热点+社交”模式的驱动，成为全网冬奥风向标。
2月25日，微博发布的本届冬奥会观赛报告。报告显示，赛事期间，平台全网用户累计发布了3.46亿条奥运讨论微博，互动量累计超过11.1亿次，相关话题阅读总量达到4690亿。运动员们累计发布1520条微博，博文互动量达5006万次，拼搏进取的运动员备受用户关注，再度成为社交平台的“顶流”，其个人形象在微博平台进一步放大、出圈。
