截至2020年,我国65周岁及以上人口数高达19064万人,占总人口比重13.5%。而老人尿失禁的比例较高,且随着年龄增加而增加,老龄化下成人失禁用品消费基数不断扩容。(数据来源:腾讯网)据统计,2020年,中国成人失禁用品市场规模达到104.65亿元,与2016年相比增长144.5%,年均复合增长率为21.01%。(数据来源:网易)整个市场高速增长的背后,是成人失禁护理市场的巨大潜力和空间。在当今的消费品市场里,已经很难找到另一个像成人失禁护理用品一样高频、刚需,具有强依赖性但又低渗透的品类。
需求的激增催生了蓝海市场,成人纸尿裤的潜力早已被一些头部纸尿裤企业看在眼中。作为国内龙头纸尿裤制造商和上市公司的豪悦护理,已布局中国成人失禁护理用品市场十多年,旗下成人失禁护理品牌康福瑞销售至今,以良好的产品品质、高性价比,深受国内众多消费者的青睐。
康福瑞表示,在看好未来国内成人失禁用品市场发展趋势的同时,也要清醒地认识到,成人失禁用品是一个的使用周期较长的品类,但是国内成人失禁护理用品市场还远落后于欧美和日本,处于初期起步阶段。品牌本身除了要对外建立良好的用户认知形象外,还需要肩负品类教育和科普的责任,在广大消费者心中建立并巩固对于这一品类的正确认知。
在产品本身设计上,首要就是帮助使用者提升生活质量,提升使用过程中的舒适感,其次就是帮助护理者解决护理中的问题,并从生理上升至心理的考虑,维护使用者的尊严。因此要以不断革新的技术与先进的人文理念,打造全新的成人失禁护理用品设计思路与品质体系,进一步加快产品创新步伐,实现从“能用”到“好用”的转变,营造更好的用户体验。
康福瑞汉方亲肤系列产品图
在此基础上,康福瑞将于2022年3月重磅推出高端线产品——汉方亲肤系列成人纸尿裤。此系列针对消费者对大吸量和长时使用的需求,分别开发了日/夜用腰贴型纸尿裤以及裤型纸尿裤,并在产品整体的吸收量上,进行了大幅的提升,增加了倍量的高分子吸收树脂。其中裤型纸尿裤的吸收量比老款产品吸收性能提升了22%~33%,夜用腰贴型产品的吸收量更是提升高至62%,达到高至1800ml的大吸量,充分满足了一夜一片长效守护的需求。
而对于长效守护中,因长时接触尿液而导致的肌肤问题,康福瑞团队从本草中获得灵感,臻选了蕲春蕲艾,通过科技手段制成蕲艾纤维材料,应用于纸尿裤之中。蕲艾材料在使用过程中能够释放天然抑菌离子,提升肌肤抵御力,预防失禁性皮炎,呵护肌肤健康。不仅如此,吸收芯体中含有中和异味因子,可大幅减少异味,让使用者或他们亲爱的家人感到干爽自信。
在竞争越发激烈的成裤市场,汉方亲肤系列的上市,对于康福瑞品牌而言,不仅丰富了现有的产品矩阵,更是为那些长期诉求得不到较好响应的、尚未被满足的照护者群体带来更贴心的体验和服务。
