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剖析这组数据,卡萨帝洗衣机为何能抓住高端市场

2022-01-26 10:03 
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2021年以来,随着用户生活品质越来越高,高端洗衣机正在成为主流选择。据Gfk发布的《2021洗衣机干衣机行业趋势报告》表示,至2021年1-9月,价格10000元以上的洗衣机同比增长了156.8%,高端市场增速显而易见。

在此背景下,头部品牌拥有明显的份额优势。数据显示,2021年卡萨帝洗衣机万元以上份额达到74%,位居高端第一。究竟头部品牌是如何抓住高端市场的?这还要从高端用户的多样化需求,以及场景生态的趋势这两方面来解读。

  从洗涤到护理,用户需求正在走向多样化

随着生活品质的提高,高端衣物材质不再遥不可及,而用户的洗护需求也已经从“洗涤干净”逐渐转变为“高端护理”。而多样化的洗护需求,也在促使高端洗衣机快速走进更多用户家庭。

针对差异化需求,空气洗、分区洗、智能投放、Ai、NFC等技术相继进入高端市场。产品上,包括新近推出的中子和美洗干护理机等全新产品品类也推向市场,通过一台产品同时解决高端洗涤、烘干、护理三大痛点,为洗护行业打开了新的品类思路。

通过技术和新品迭代,高端洗衣机份额迎来快速提升,其中滚筒洗衣机份额达17.3%,位列行业第二。

娇贵面料轻松洗,场景生态加码高端洗护体验

技术升级只是高端洗衣机满足用户需求的方式之一,场景和生态创新则为用户提供了更高品质的生活体验。

用户的高档羽绒服不敢轻易水洗,怕保暖性大打折扣;羊绒衣服一洗就容易缩水,晒干还可能变形;家里的真丝衣服和皮具,每次机洗都害怕刮伤。这些日常生活中的洗护痛点,都为智慧场景提供了增长空间。

面对这些问题,用户以前只能送去干洗,而在智慧洗护场景下,用户能得到高端洗护、私家护理、智能穿衣等全流程衣物护理方案。每天回家,可以直接把衣物放进洗衣机,雾化空气洗可以除皱、祛味、除菌,不会伤害衣料,高端面料也能放心清洗。

场景背后,生态的支撑必不可少。对此,卡萨帝整合了家电、科技、服装定制、洗染、服务等8大领域数千家资源方,提供服装量身定制、成衣购买、穿搭推荐、专业洗衣护衣等一站式管家服务。

如今,高端洗衣机成了洗护市场新的增长空间,而如何判断用户需求,抓住高端市场,就成了企业赢得市场的关键,只有不断创新生活场景,满足用户需求,才能带领高端洗衣机进入更多用户家庭。

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【责任编辑:钟经文】
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