2022不要emo要发光,看杨掌柜如何打响虎年营销第一弹!

来源:江西网络广播电视台
2022-01-18 16:28 
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跨年这一黄金节点,历来都是品牌营销的必争之地,年轻人作为消费主力军,自然也成了各大品牌“争夺”的对象。知名速食品牌杨掌柜则凭实力紧抓社交精髓,用#2022不要emo要发光#这一话题融入年轻圈层并与9家品牌跨界联动,为粉丝送上新奇又应景的“2022新年防emo福利”。

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新年第一弹,杨掌柜联动9家品牌“防emo”

在百度搜索公布的“2021年十大热词”中,“EMO”稳居首位。对于当代年轻人而言,来自学业、职场、生活等各方面的压力让emo成为了他们的共通情绪。杨掌柜深入洞察到这一点,在跨年节点,多平台上线了#2022不要emo要发光#的互动话题。

微博端率先发布一组创意海报,聚焦“搬砖青年”、“孤犬青年”、“头秃青年”三大群体,倡导大家不要emo,宣扬积极乐观的生活态度。随后,杨掌柜与同程机票、美团买菜、米多奇、林家铺子、北京苏宁易购等9家实力品牌跨界联动,为粉丝送上2022新年防emo福利。

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小红书端,杨掌柜与联动的9家品牌发起“福利接力赛”,微博和小红书双平台共振,为粉丝送上跨年专属福利。

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不仅为跨年活动制造了较大的话题声量,也引起了上百位小红书站内美食类KOL及KOC的参与,掀起了一波粉面菜蛋种草热。

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同时,杨掌柜还联合有趣郑州、郑州人及郑州潮生活等多家本地头部自媒平台,为活动持续赋能加持。

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线下同频,“冬天的第一碗面”嗨翻全场

除了线上的传播之外,杨掌柜在线下也同步发力,在郑州二七商圈的德化街发起了“冬天De第一碗面”快闪活动,用温暖、有趣的互动玩法,吸引了众多年轻人打卡参与。线上话题和线下互动的营销模式,形成了更加快速有效的传播力量,同时打破了品牌在年轻消费者心中的认知。

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天猫年货节,杨掌柜还推出了“花开富贵”年货礼盒,超豪华的“粉面菜蛋”家族、国风插画的包装设计,寓意美好的虎年限定春联和利是封,中国年味的仪式感满满。

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  口味即灵魂,杨掌柜持续探索、创新发展

作为杨掌柜旗下的明星单品,“粉面菜蛋”自上市以来就广受好评,获得了亮眼的成绩。一方面,杨掌柜不断深入消费者内部进行口味调研,推出“香麻藤椒鱼、藤椒沸腾鱼、石磨芝麻酱”等全新口味,多样化满足消费者需求。另一方面,杨掌柜则持续深耕山东、河南两大核心市场,发挥渠道的中坚力量。在未来,杨掌柜也将继续打造多样化的粉面菜蛋,为消费者提供丰富的味蕾体验。

此次跨年品牌营销活动,不仅加深了杨掌柜品牌逐渐年轻化的特性,也充分展现了杨掌柜持续创新的品牌精神,更拉近了品牌与消费者的距离,创造更多共同的美好情感连接。

【责任编辑:程尔凡】
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