随着新媒体技术和互联网技术的不断发展，信息无处不在、无所不及、无人不用，融媒体传播内容、方式也在发生转变，融媒体犹如雨后春笋般不断涌现。铁路作为服务行业，如何发挥融媒体的优势，既符合受众口味又保持自身的属性，在继续遵循媒体制作规律的基础上，持续巩固壮大主流舆论强势，形成线上线下同心圆，让新媒体“融”得巧妙、精彩，让正能量主旋律更高昂，才能更好地传递新时代铁路好声音。
推动融媒体高质量发展，要坚持守正创新。“守正”是基础，“创新”是关键。融媒体产品要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过流程优化、平台再造，才能实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现共融互通。5G、人工智能、大数据、移动互联网代表了技术创新的最新成果，从大家熟悉的“两微一端”，到短视频平台、知识分享平台、论坛平台等，通过打造数量众多、类型多样的新媒体平台，将多种创新理念、内容、形式、方法、手段等合并汇总，不仅使质量和水平有一个明显提高，增强传播引导能力，更能产生强有力的传播力、引导力、影响力、公信力。
推动融媒体高质量发展，要注重“绘声绘色”。融媒体时代，将“图、文、影、音”形式全方位融入，打破了以往单一的评论模式，实现了多元化呈现。短视频能够为受众带来直观的感受，既体现了内容的思想性，又创新了表达方式，同时，短视频也符合用户碎片化观看的特点，兼顾表达方式的创新，深受年轻人的喜爱。除了视频外，音频类的作品可以让受众“听取”各类资讯，能够放松双眼，非常符合当下受众碎片化阅读习惯和媒体移动传播的特点。除了在视频、音频等呈现形态上做文章，近年来“漫评”越来越火热，所谓“漫评”采用的是“漫画+评论”的方式，直观表达出新闻事件的内涵，能够引导受众对新闻事件作进一步解读，在轻松的氛围中传递了主流价值观，达到了“画龙点睛”的效果，实现线上线下同频共振。
推动融媒体高质量发展，要坚守“内容为王”。在信息获取快捷和传播渠道多元化的今天，准确提炼新闻点，是做好融媒体产品的关键。在媒介融合环境下，融媒体产品应坚持思想深度，必须坚持服务中心大局，找准发力点，要将主流声音传递给受众。从铁路发展新变化，到社会热点新闻话题和人民群众所关心的新闻话题，既要做出快速反映、深入分析，又要避免“重数量轻质量”“重外在轻内在”等形式主义倾向，力求在传统宣传方式与新媒体之间的最佳契合点，同时，跨行业、跨工种，纵横联合开展协作，打造融合新支撑，统筹推进跨界融合发展，变单一单向为互动交互发布，实现从单个产品创新向系统化创新转变，形成新型传播格局。
创新没有止境，融合发展永远在路上。2022年是党的二十大召开之年，是实施“十四五”规划承上启下的重要一年。创作形式更加多样、服务更加优质的融媒体产品是时代发展的必然要求，更是自我革新的先决条件。展望未来，随着铁路不断发展和社会信息化程度提高，运用“互联网+高质量”思维推进改革成果已成必然趋势，只有推动融媒体高质量发展，才让融媒体产品更加亲民、更为智能，才为人民美好生活和铁路高质量发展注入更多动能。（作者：马锐超）
（马锐超）
