12月25日,由宝洁主办的“全民冰雪季,冰雪挑战赛”活动于冬奥比赛场地——崇礼云顶雪场圆满收官。本次活动携手年轻人最喜爱的短视频平台,采用线上加线下双联动模式,邀请奥运冠军和明星齐助阵,触达多个粉丝圈层,带动更多人关注、参与冰雪运动,一起为即将到来的北京2022年冬奥会加油助威。
多重方式 激发全民参与热情
线上,宝洁联手张嘉豪发布以“一个人的冬奥会”为主题的故事短片,以此鼓励更多人不畏冰雪,无惧摔倒,尽情享受冰雪运动带来的激情与快乐,勇往直前,漂亮上场。为进一步扩大此次活动的影响力,号召更多人关注,在短片发布后,宝洁随即联手世界冠军徐梦桃发起“野生滑雪舞”挑战赛,通过舞蹈与双板滑雪动作的结合,带动更多人的积极参与。截至目前,“野生滑雪舞”已累计收获5000多万的播放量,并充分调动了全民参与冰雪的热情。
天团助力 突破多个圈层传播
线下,宝洁不仅邀请到新生代偶像李振宁空降现场,更有中国首位冬奥雪上项目金牌获得者韩晓鹏鼎力助阵,为大家直播讲解冰雪知识。作为冬奥文化的积极参与者,韩晓鹏和李振宁还被正式授予了“魅力冬奥‘优秀讲解员’称号”,并获得由北京冬奥组委颁发的证书,以此感谢他们对冰雪运动传播、推广的支持。不仅如此,宝洁还邀请白宇、惠若琪、宋妍霏、孙一文、汪顺、许昕、徐梦桃、周也等众多体育及娱乐界明星齐发力,一起为传播冰雪文化助力。
除此以外,在活动现场,宝洁还为广大的冰雪运动爱好者提供暖心关怀和产品保障,帮助他们以最漂亮的状态登上雪场。除了在赛场外服务大众,宝洁还将在北京2022年冬奥会期间,在奥运村内设立美发沙龙,为运动员带来优质的产品和专业的服务,以实际行动切实帮助运动员漂亮上场。
超品直播 触达更多消费者
活动当天,宝洁还在现场搭建金字塔状、全透明的冰雪直播间,通过沉浸式直播,观众可以观看到雪友们在雪上驰骋的精彩画面,突破性的直播形式,给更多人带来身临其境的酷爽冰雪体验,也让更多人通过屏幕真切感受到冰雪的魅力。
随着北京2022年冬奥会的临近,宝洁作为奥林匹克全球合作伙伴以及“魅力冬奥”知识传播行动的重要参与者和推动者,将持续通过各类活动大力推广冬奥冰雪文化,普及冰雪活动知识,同时也会以奥运精神为出发点,鼓励大家无论是考场,职场,还是心中的赛场,都要无畏前行,去拼,去闯,去创造,永远以最佳状态出场,漂亮应对所有挑战。只要上场,就要漂亮。
