仪式感也是一种生活态度的表达。今年接近尾声,酷狗音乐发布了以“表扬每一个爱音乐的你”为主题的《2021年度听歌报告》。年终回顾以大数据为基础,总结用户的使用习惯,伴以精心设计的插画、生动的动画效果和优美的背景音乐,在建构的沉浸式体验中,人们过去一年的音乐记忆碎片,在眼前清晰地展开。
今年酷狗音乐的年度听歌报告,有了不少突破和创新。除了总结用户的听歌时长、音乐喜好、年度歌手等常规内容外,还将用户的听歌习惯、最常使用音效、最喜欢播放的电台等内容也加入到了报告中。通过多维度的内容总结,用户得以全面了解自己的音乐品味和长音频使用习惯。报告出来后,大批用户选择将其分享至自己的社交平台上,作为个人音乐审美趣味的彰显。
用户对年终总结的获取和分享行为,也是一种自我认知需求的体现。在互联网上,人们是乐于分享的,尤其是青年网络用户有着自我表达的需求。但自我表达是有门槛的,需要有足够彰显自我的素材,同时也需要恰当的表达方式,而酷狗音乐提供的年终总结,则最大限度地降低了自我表达的难度。
年度听歌报告之所以受到听众欢迎,说到底还是因为音乐本身拥有很强的“治愈”能力。除了听歌报告外,酷狗还同步释出了一组年度音乐海报,记录了不同人群在这一年中被音乐“治愈”的时刻。深夜还在努力复习的考研党、挤在高峰地铁里的上班族、行在路上的卡车司机、方案改了N版的产品经理、热爱广场舞的退休阿姨,借由音乐交朋友的小学生……是音乐陪伴他们度过了那些或晦暗或光明的时光,用户的情感需求在音乐中得以满足。
事实上,酷狗之所以打造别出心裁的《2021年度听歌报告》也是因为洞悉到当代年轻人需要这样的总结整理,在秩序中寻找意义,在固定的时间进行自我回味。在此基础上,用户通过社交平台分享给更多的人,从群体中获得心理的共鸣,是人们在高速发展社会中建构自我意义的重要方式。从音乐到音效、长音频,随着内容的不断丰富,酷狗音乐的年度听歌报告不仅给用户提供了记录生活轨迹的新渠道,也在不断为用户创造新可能。
