日前,第28届中国国际广告节在厦门圆满落幕,2021媒企盛典、广告主盛典金案隆重揭晓,掌阅成功斩获两项荣誉。此外,掌阅科技全国营销总经理于涛受邀参加中国网络领军品牌2022营销资源品鉴会并发表“IP智造世”的主题分享,并携自有IP《元龙》亮相广告节ADFair媒企展示交易会,打造线下沉浸式剧本杀娱乐场。
于涛在分享中提到,现在,随着国民对文化内容、品牌内容的要求逐步提升,越来越多的品牌将合作战略投向了文学的市场。优质的文学IP内容本身就是丰沃的流量池,通过IP构建的虚拟世界,不仅可以带给用户丰富的想象和广阔的延展空间,还可以通过合理的运营开发,打造成一个以IP为汇聚地,从内容到用户到品牌的完整流量生态链。
掌阅科技全国营销总经理 于涛
掌阅科技作为国内领先的数字阅读平台,不仅与国内外上千家出版公司、文学网站等建立了良好合作关系,坐拥海量优质内容,还大力发展自有内容孵化体系掌阅文学,持续探索文学IP表达和衍生的多种可能。同时,作为阅读类媒体,掌阅不仅可以通过多元的内容和阅读形式以及领先的研发技术为用户带来5G阅读体验,还通过打造书圈社区,为用户构建展示、沟通、交流的空间。
掌阅IP智造室,《元龙》剧本杀娱乐场
现场,于涛还向与会嘉宾与伙伴展示了掌阅科技的“五弹IP玩法”。第一弹为IP改编线上线下剧本杀。目前,剧本杀上游属于蓝海市场,坐拥海量优质内容的掌阅科技,可以通过打造趣味主题,将IP内容与品牌故事进行深度绑定,打造沉浸式IP+品牌体验场景。在本届广告节的ADFair媒企展示交易会上,掌阅科技就携自有IP《元龙》改编的剧本杀作品,为参会观众完美呈现了风靡B站国漫区的“元龙”世界。
掌阅IP智造室,《元龙》剧本杀娱乐场
第二弹为抖音短剧,通过短剧形式还原IP内容,让品牌通过更多元的内容形态更好地获取用户。2021年,掌阅开始在IP短剧领域发力,旨在基于海量的内容积累和强大的内容生产能力,打破内容同质化瓶颈,以规模性、丰富性的内容,持续探索IP表达和版权衍生的更多可能。依靠自身团队强大的制作能力,与抖音合作打造流金剧场、糖果剧场、超能剧场等,为用户奉献出《早安继承者》《失忆甜心》《夏日限定男友》等十余部优质短剧内容。
第三弹为平台自有大IP活动,通过世界读书日、U+特刊、大咖书单、读书会等特色活动打造用户与品牌连接的内容形态点。第四弹为营销项目创新,以独特视角呈现文化IP。随着掌阅营销形式的不断更新,未来掌阅将会创造出更多的营销项目,将阅读和泛阅读内容以独特的视角呈现给大众。第五弹为作家联盟,作为IP内容的创造者,掌阅海量的作家资源将为品牌注入源源不断的新鲜活力,通过内容创作,为用户和品牌的连接提供更多可能。于涛表示,“掌阅的IP作家聚在一起为不同的项目注入不同的活力,并将其带给广大喜欢阅读、或喜欢泛阅读的用户,让用户在沉浸式的IP体验中学习历史、收获知识,这也是掌阅做IP内容为市场带来的价值,它解决了用户的需求,也解决了品牌想走进用户的需求。”
掌阅科技获颁“2021广告主盛典·年度金伙伴”
“掌阅423世界读书日&中国移动”项目斩获“2021年度整合营销金案”
值得一提的是,在本届广告节广告主盛典上,掌阅科技凭借强大的媒体资源、多元的媒体传播策略以及专业的综合服务团队,获颁“2021广告主盛典·年度金伙伴”荣誉。同时,“掌阅423世界读书日&中国移动”项目,斩获“2021广告主盛典·年度整合营销金案”奖,再次印证了行业以及合作伙伴对于掌阅的认可。
