近日,“第九届梅花创新奖”评选结果公布,掌阅科技“肯德基&掌阅 wow桶读之旅”项目,凭借创新的“阅读+美食”模式,打破书籍次元壁,荣获2021年度梅花创新奖“最佳效果创新奖银奖”。
作为国内首个以“营销创新”为定位的奖项,梅花创新奖创办于2013年,是中国营销领域的权威奖项,被营销界誉为“营销创新风向标”。该奖项每年举办一次,旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,倡导所有基于营销创新的努力与尝试。
本次获得“最佳效果创新奖银奖”的“肯德基&掌阅 wow桶读之旅”项目,是双方携手打破书籍次元壁,融合阅读圈层文化,深度连接“美食”与“书籍”发起的共读活动。掌阅多平台利用强推频道引流,联动线上平台和线下门店多种模式,将国风与阅读、分享等特性与肯德基wow桶结合,在全网范围内发起共读挑战,引导百万体量用户参与互动打卡,总曝光量超过2.6亿。参与用户好评连连,在春夏交替之时,掀起了关于唯美食和阅读都不可辜负的“WOW读”浪潮。
“WOW桶”是肯德基宅急送重点推广产品,以“随心配”为理念,满足消费者随心搭配食物的个性需求。掌阅为“肯德基WOW桶”打造的专属共读挑战,旨在结合产品“随心配”与“分享”的理念,以潮流的方式,为广大用户分享掌阅海量的优质内容。
探索数字营销和商业化的本质,持续挖掘用户最大利益点,是掌阅商业化一直所坚持的方针策略。掌阅作为整合数字阅读全产业链的移动平台,始终坚持以优质内容和先进技术为用户提供高品质的阅读体验。近年来,掌阅商业化以内容营销为主导,在自有流量池中锁定品牌TA人群,结合自身在作家、内容上的核心优势,通过标签化精准推送机制,以内容为衔接点,将高质量内容用户转化为高忠诚品牌用户。在保证流量曝光的效果诉求下,兼顾用户阅读与体验的双重感知,打造了阅读赋能用户,用户感知品牌,品牌反哺阅读的良性生态闭环,助力品牌真正做到“品效销”三者合一。
目前,掌阅商业化已经形成了常规化、规模化的投放,为包括香奈儿、兰蔻、凯迪拉克、雷克萨斯、苹果、戴尔、天猫、京东、爱奇艺、兴业银行等百余个行业头部品牌客户提供了定制化的营销服务。随着行业内容营销的升级,5G等高新技术的不断发展,掌阅也将持续探索潮流形式下的创新阅读体验和营销模式,为品牌客户提供更高附加价值的服务。
