“这款降压药是我妈经常吃的，我打算趁着这次双十一活动降价，多囤一点。”正在各大电商上比价的刘野（化名）是一名90后，他指着手机屏幕上的一款慢性病高血压用药说。
实际上，像刘野一样的消费者并不在少数。随着双十一购物节预售大幕正式开启，在凑单满减购买美妆服饰、家用电器之外，医药健康用药在今年也成为许多消费者“剁手”清单中的标配，被添加进购物车里。
双十一期间，阿里健康和京东健康都推出多种组合优惠活动。值得注意的是，首次参加双十一大促的美团旗舰大药房，也推出慢病好药补贴和爆款1元起限时秒杀等折扣福利。
在国民健康消费意识增强的新风向下，独立于“主流”消费之外的医药电商“双十一”，究竟谁才能交出真正令消费者满意的答卷？
B2C医药电商双十一优惠看得见
优惠，成为今年双十一活动期间各大B2C医药电商的关键词。
慢病患者在家使用血压计、血糖检测仪等设备可能遇到异常数值无处咨询的情况，为此，今年双十一，阿里健康大药房联合医鹿App推出医疗器械健康新服务，购买指定商品，就能免费获得医鹿问诊月卡。
京东健康则将双十一预售促销时间提前至10月30日晚8点，上线每满200减30京贴、体检低至5折等福利，试图构建一个覆盖全品类、全场景、全渠道的健康商品与服务消费平台。
作为第一次参与双十一活动的新秀，美团买药旗下自营B2C网上药店——美团旗舰大药房优惠折扣也是实打实。据悉，在双十一期间，美团旗舰大药房推出慢病用药、家庭常备药等好药补贴活动，心脑血管、“三高”用药、风湿骨伤以及胃肠用药、皮肤用药，限时直降，最低五折购买，同时在直接降价之后还能叠加享受满99减15，满188减30的满减券优惠。
不仅价格实惠，美团旗舰大药房还与阿斯利康、葛兰素史克、默沙东、同仁堂、康恩贝、江中等多家国内外知名药企品牌直接合作，为用户提供大品牌优质药品。
健康需求驱动医药电商多元发展
用户健康消费需求的升级，驱动着医药电商的快速发展。新冠疫情防控进入常态化阶段，用户线上购药习惯加速形成，同时，网售处方药政策也正在逐渐解绑，医药电商成为慢病患者购药的首选渠道。
横向对比来看，不同医药电商优势各有不同，也形成各自双十一活动打法的差异性。阿里健康背靠淘宝和天猫，在流量优势上更突出，借助双十一大潮或将获得巨大传播声量。相比之下，京东健康优势在于供应链和仓储配送。
美团买药则依靠O2O与B2C双轮驱动，满足了用户更加多元化的健康需求。此前，美团买药以O2O模式为依托，凭借覆盖全国2800个市县区旗的24小时即时配送网络，率先满足了用户对30分钟即时用药的便利性需求，而新上线的美团旗舰大药房是B2C模式，在药品质量管理上，通过官方直采保证品质，精选药品种类超过上千款，而且还提供100%执业药师在线咨询服务，为患者挑选的对症药品提供科学指导。
“接到订单之后，仓库操作人员会第一时间将药品拣货、复核、打包，订单物流全部使用顺丰速运发货，将以快速安全的方式运送给用户，”美团旗舰大药房负责人称，在配送方式上，美团旗舰大药房使用快递邮寄，可向全国各地发货，最快可次日送达，“虽然是第一次参加双十一活动，但美团旗舰大药房将严格规范促销行为，切实保障好消费者的合法权益，从而为用户提供全方位的普惠医疗服务。”
