2021年10月19日-21日，国潮产业新媒体观潮新消费联合浙江省老字号企业协会、北京老字号协会、北京百年瑞祥文化发展有限公司，在杭州举办《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》。旨在探寻国潮强势崛起的时代背景下，如何打造中国消费产业生态圈，重新审视“中国品牌”力量，助力千牌万品的诞生、成长与出圈，引领国潮风向，推动国牌崛起。会上，梯影传媒创始人兼CEO任斌发表了《如何利用线下媒体助力品牌&业绩双增长》主题演讲。
从内容来看，很多公司在初期做了很多定位分析：选择细分市场是不是自己所擅长的，以及它是不是市场真正的需求。是要做细分领域的头部代表，还是在广度市场里的跟随者？这有不同的打法，也是仁者见仁的。
任斌在演讲中提出诸多问题供大家思考，他提到：在传播内容上，哪些是当钉子用的，哪些是当锤子用的？比如图像和声音的结合，差异化优势和先发优势也是不一样的，看你想让用户记住多少内容。
例如CBD家居，很早以前它的广告语比较朦胧，主要为了彰显尊贵。后来策划团队对产品品类做了深入分析之后，将广告语定为：小心，家会年轻十岁。
可以看出，以前是广告主从自己的需求传送给受众，但受众并不买账。品牌想表达的信息不一定是消费者愿意接受的，所以广告语就变成了一种角色的同理心思考。
此外，广告语还经常用到重复的力量，只有在一个相对重复的环境中，用户的心智才会更容易被打通、打穿。就像雀巢咖啡的广告语，用了这么多年都没有换过。
谈及品牌形象时，任斌以电商为例，提到天猫的猫、京东的狗、考拉的考拉、苏宁的狮子、国美的老虎等经典案例，表明有了这些形象的助力，更容易让用户对IP有一些认知，形成关联的记忆。
品牌是一个非常大的无形资产，可以让你在竞对中所向披靡，但是品牌又非常脆弱，所以要很小心地呵护它。
任斌最后总结道：“从品牌的缔造来说，创始人要一手抓，从投放的期间来看，经济低谷期更适合品牌的建设，这个时候要把握好媒体投放的力度和尺寸，如果把性价比做到极致的话，反而更容易弯道超车，把竞争对手甩开。”
