今年暑期档,短视频呈现出一番别样的"追剧"景象。
2～3分钟一集、快节奏多反转的微短剧,吸引了每天2.1亿人追剧、每天观看总时长达3500万小时……8月以来,快手瞄准暑期档集中上线50余部微短剧,推出"追剧嗨更季",在小屏端掀起一股短剧"热"。
2021年以来,微短剧吸引了不少网友的目光。快手大数据研究院发布的《2021快手内容生态半年报》显示,2021年第一季度,快手短剧用户持续增长,4月平均日活跃用户过2.1亿,半年增80%,平均每日观看短剧10集以上的重度用户占比达9.7%,超过200万。
热度背后的数字增长并不是偶然和平台个例,量变的微短剧正为内容行业带来改变。
《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,网络视听产业规模破6000亿元,其中,短视频领域市场规模占比最大,达2051.3亿,同比增长57.5%。2020年6-12月,我国新增网民4915万。其中,25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网,短视频对网民的吸引力最大。
短视频的大规模发展为微短剧打开广阔的空间,如在微短剧赛道上发力较早的免费网络文学平台米读。2020年9月3日,米读与快手达成战略合作,米读为快手提供平台原创小说改编而成的短剧内容,在快手独播。近日,米读与快手战略合作升级,双方将深化IP合作,共同打造精品IP短剧,同时通过试水短剧“续订+季播”模式,加速短剧IP品牌化。
值得一提的是,米读从2020年开始尝试网文IP的微短剧孵化,率先在免费阅读这一赛道跑通了从网文作品到微短剧、微短剧又反哺作者及作品的闭环,拓展了IP孵化的内容边界。
自2019年发力内容生态建设以来,米读已经与行业内80%的网络文学内容供应商,与上百家出版社建立了合作关系。截止2021年3月,米读作品总数同比增长40%,种类进一步覆盖玄幻、都市、推理、仙侠等多种题材。
此外,米读还加大了原创扶持力度。继2020年推出扶持原创作者的“平民英雄”计划之后,米读又于今年推出了爆款书籍打造计划,根据米读平台的原创书籍阅读数据,用户画像等指标,每月筛选出两本有潜力的书籍,对其进行千万级流量扶持。
目前,米读已上线42部原创小说改编微短剧,全网播放量超43亿,单集最高播放量超1亿。随着粉丝数的不断增长,米读在微短剧商业化上也在进一步丰富。
