流量红利在初期为企业带来诸多利好,这些利好也一下点了流量市场的互联网生态。经过几年的迅猛发展之后,原本一路高歌的流量红利递减失去原本的流量魅力。
根据艾瑞咨询《2019年Q2中国互联网流量分析报告):在 PC互联网方面,2019年6月用户规模达5.02亿,同比减少2.5%;在移动互联网方面,人均单日上网时长达3.6小时,虽取得新高,但增速放缓占有用户时间的天花板逐渐显露。简言之,企业可以得到的用户时间越来越少。
从主流媒体到细分媒体、垂直媒体、KOL,企业的投放成本也在大幅提升。在这两大因素下,流量红利式微已经成为不争的事实。成本攀升,竞品繁杂、渠道疲软,是当下所有企业正在面临的困境,无论是烧钱补贴,还是下沉降维,本质上都是在寻找新的商业模式,以突破当下困局。
据数据调查,在2021年,甚至在未来的几年里,三四线城市的“新兴市场”才是最重要的战场!
我国幅员辽阔,而在这片广阔无垠的土地上,北上广深4座城市的总面积仅仅占据全国的0.33%!以人口的角度来看,在十多亿的总人口中,一二线城市人口仅仅有3.9亿,而三线以下的城市与农村人口则有10亿以上之多!
可见,从规模来看,三四线城市的“新兴市场”要比一二线城市更加开阔,也更具潜力。对于企业而言,“新兴市场”可以说是最大的蛋糕。
成立于2016年的趣头条,凭借专注于新兴市场的移动内容平台趣头条App,在高度竞争的互联网行业中突围,27个月完成从App上线到纳斯达克上市;2018年,在付费阅读模式占据主导地位的在线阅读赛道,趣头条又孵化出免费阅读App米读小说,公开数据显示,2021年一季度,米读DAU已经突破千万。
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