“七夕今宵看碧霄，牛郎织女渡河桥。在七夕这个中国传统节日，作为备受国民喜爱的休闲食品品牌，洽洽推出了“鹊桥圆梦计划”。该活动于8月7日正式上线，以“洽洽香瓜子&焦糖瓜子”甜蜜CP组合产品为媒介，在线上展开了为期一周的全民“圆梦活动”，为相爱的情侣搭起了跨越空间和时间的鹊桥。
“洽好有你，甜蜜香伴”七夕活动以一则情感短片引出活动的核心理念：在当代忙碌的快节奏生活中，有的情侣异地相恋，相隔千里；也有的身在同城，却好似相隔山海，而维持爱的“鹊桥”，就是一颗陪伴的心。
通过对消费者内心的洞察，洽洽选择以情感的角度传递出自身品牌“陪伴”的内核，在发布了先导视频之后，还推出了“鹊桥圆梦”计划，即以H5打榜的形式，情侣们在上传了两人的照片之后，即可生成一张专属海报，同时还可以邀请他人为自己进行打榜助力，榜单的前三名情侣，洽洽将送他们一场圆梦旅行：前往爱情圣地三亚体验难忘的亲密相处时光。
该活动一经发布，便吸引了大量年轻消费者参与其中，这种线上互动打榜的形式不仅吸引了消费者积极参与，产生社交裂变，更重要的是赋予了品牌更真实的社交感，重构品消关系，也让优质消费者沉淀为品牌持有的长期资产。
情感共鸣最易形成情感传递。洽洽通过传统佳节文化内涵的渗透，引起国民一致的情感共鸣，情感的传递既增强了品牌的曝光度，又增强了消费者粘性，助力品牌发展向更高层次的延伸。
