后浪来袭,BON-MUST邦美辰凭什么抢跑口服美容营养赛道?

2021-09-07 11:12 
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近年来,伴随着新生代消费群体的崛起以及消费观念的转型,口服美容消费规模及人数逐年增长且增速加快。

口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式,“以内养外”,满足了女性对美的追求。根据CBNData发布的《2019口服美容消费趋势》显示:女性是口服美容的主力消费人群,且占比逐年提升,90后和95后人群数量增长,占比超过50%。

今年1月,透明质酸钠(玻尿酸的常见形式)作为新资源原料,正式通过国家的批准,意味着口服玻尿酸拿到了“市场通行证”,为口服美容行业带来了更多新可能。

此风口上,BON-MUST邦美辰,瞄准女性爱美需求,作为后浪势力迈进口服美容营养赛道,通过打造爆品BON-MUST“小水怪”(玻尿酸胶原蛋白肽)成功出圈,搜索热度不断攀升,在小红书、抖音等平台获得了超高曝光,在市场上备受年轻人追捧。

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BON-MUST邦美辰,是2021年上市的非常年轻的一个品牌,品牌定位“颜值在线管理师”,重新定义美容营养新食品。"我要棒的好的(BON)必须的(MUST)漂亮",主张健康变美观念:颜值,必须是好的;健康,好是必须的。

BON-MUST“小水怪”,由从事营养保健食品事业长达16年的深圳贝蜜儿健康集团研发生产,公司与石药集团、修正药业、同仁堂等大型上市企业合作。BON-MUST这款口服玻尿酸 ,除了每袋100mg食品级专利玻尿酸和1000mg挪威定制胶原蛋白肽的高含量添加,还添加了水溶性膳食纤维、富含维生素C的针叶樱桃果粉,可同时匹配有补水、抗氧化、肠道管理需求的消费者。BON-MUST邦美辰,实实在在地用产品本身去征服消费者,而不是一味地贩卖焦虑。

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以“小水怪”成功打入口服美容市场后,BON-MUST邦美辰围绕“好状态,好身材”不断开发创新产品,推出益生菌、玻尿酸烟酰胺、玻尿酸GABA等新品,持续丰富产品品类。功能聚焦肠道健康、代餐减肥、运动营养、抗糖美白、香口抗幽、私密护理,满足消费者更加细化的爱美需求,构筑长期竞争壁垒。

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不同于其他传统品牌的发展路径,BON-MUST邦美辰坚定走差异化的道路,颠覆传统创新研发,除了在产品配方专业,产品包装设计上也是下足了工夫。

产品作为品牌和消费者的第一接触点,是塑造品牌形象的核心关键,在产品同质化的当下,能够最快速、最直接实现产品差异化的就是外观包装。BON-MUST“小水怪”,享有外观设计专利权,外观设计采用了如蓝如绿的“马尔斯绿”,世界流行色之一,自带潮流与活力性质 ,不仅能从视觉色彩上提升品牌的时尚感,而且具有高辨识度,更符合当前年轻消费者的审美。另外,产品罐身还采用食品级原料,使用完后还可作为食品等物品的收纳罐保鲜存储。

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BON-MUST邦美辰专业的配方,椰子般清爽的口感,加上时尚前卫的包装设计,为品牌出圈打下了扎实的基础,这也许就是BON-MUST邦美辰取得口碑与销量双丰收的原因所在。

BON-MUST邦美辰在口服美容营养赛道迈出了开拓的一步,如何打开更广的口服美容市场,将成为品牌未来发展的重心。

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【责任编辑:钟经文】
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