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携程发布暑期旅游大数据报告:跨省游订单同比增长413% “跟团+自由行”订单暴增10倍

来源: 中国日报网
2021-07-12 17:45 
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7月12日,携程发布《2021暑期旅游大数据报告》(下称《报告》)。《报告》显示,今年暑期(7月1号到8月31号)跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上。在跨省游恢复将满一周年之际,暑期跨省游订单量同比增长413%。

携程私家团也再次延续了自跨省游恢复以来的增长势头,暑期私家团订单量较2019年同期增长达169%。定制游市场呈现供需两旺的特征,携程定制游订单量较去年同期增长超7倍,入驻携程平台的定制游供应商数量同比增长65%。

《报告》还提炼了暑期旅游市场中的趣味数据,例如,在今年暑期亲子游订单中,半数以上的订单为母亲独自带娃旅行;暑期大学生人均旅游花费较去年同期增长超4成,相当于大学生2个月的生活费。在暑期热销的野奢类线路产品中,80后家庭及闺蜜群体成为消费主力。随着“宅酒店”成为主流度假方式,今年暑期,携程“吃+住”套餐同比增长超15倍。

暑期亲子订单占比近6成 

《报告》显示,从机票预订情况来看,亲子游订单的占比达59%,较2019年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看,呈现出同行人数多,行程规划早的特点。数据显示,亲子游的平均同行人数达到3.4人,其中, 80后父母和10后儿童是亲子游的主力军,占亲子游旅客的60%以上。

升级后的携程机票预订展示页

 

海岛旅游为亲子用户首选 上海至三亚航线暑期最忙碌

亲子用户暑期最爱去哪遛娃?从机票预订情况来看,海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选,24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。

 

 

亲子用户住酒店最爱“一步到位” “吃+住”套餐同比增长超15倍

暑期度假 “吃”、“住”场景不分家。携程数据显示,今年暑假,“酒店+美食”的常规套餐销量较2020年同期增长超15倍,客单均价近1700元。除常规酒店套餐外,携程直播间内的预售酒店套餐也备受欢迎针对暑期旅游旺季,携程也专门为用户准备了旅行红包,7折起预订品质住宿,玩转整个暑期。


《报告》显示,在住宿场景下,今年暑期,亲子游市场同样呈现出供需两旺的局面。一方面,亲子游用户在携程酒店套餐的购买群体中占比
33%,这一比例明显高于情侣用户和商旅用户的占比,成为酒店套餐消费的绝对主力。

00后夜游订单增长超4倍 水乐园订单同比增长超3倍

炎炎夏日里,凉快适意的夜间游更成为旅行新潮流。《报告》显示,从携程今年暑期的夜游订单与2019年同期比较来看,90后夜游族增长近3倍,00后增长超4倍。

最受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。新升级的夜宿项目,将进一步提升上海海昌海洋公园的人气。夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。

高温之下,水主题乐园的热度也急剧上升。《报告》显示,今年暑期,水主题乐园的订单量较2020年同期增长3倍以上。排在暑期最热水乐园榜单前5位的景区分别是杭州浪浪浪水公园、中华恐龙园侏罗纪水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆海昌加勒比海水世界、上海玛雅海滩水公园

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出,需求侧的消费升级,也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式,多剑合璧才能为游客带来美好旅行体验,激发旅游市场活力。

研学、房车亲子游最畅销 闺蜜组团体验野奢产品

《报告》显示,在定制游市场持续火爆的同时,休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看,研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%,研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

此外,今年暑期的热门旅游线路主要包括5大类,分别是自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文。其中,自然野奢类线路最受欢迎,野奢类产品订单较2020年同期增长400%,预订用户以80后家庭及闺蜜客群为主。

精致露营系列产品以其亲近自然、远离城市喧嚣,又保障了旅行品质的特性,成为暑期旅行新风尚,腾格里沙漠星空露营线路中,游客将感受到沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。越野自驾系列产品则可以令旅客在专业团队的保障下,在318川藏线、“火星一号公路”上获得与众不同的自驾体验。

内容营销赋能供需两端 “星球号旗舰店”粉丝量增长超2倍

近年来,行前种草、游后打卡逐渐成为许多游客的消费习惯。暑期预订周期长,行程规划早的特点,也在携程直播间得到了体现。《报告》显示,观看携程直播后3到7天内下单的用户占比达38%,1至3天内下单的用户占比为28%。

此外,作为携程旅游营销枢纽战略的重要载体,携程“星球号旗舰店”也在暑期之前取得了不俗的成绩。《报告》显示,与6月初相比,“星球号旗舰店”入驻商家的粉丝量在6月末增长超过200%。

为了更好激发用户的旅行灵感,携程社区近期还推出了 “旅行研究所”内容品牌,主打多元趣味品质的出游主题策划,例如盘点纳凉胜地、推出夏日玩水特辑、定制古诗词研学之旅等等,为学生群体、亲子群体等提供更多出行的好选择。

【责任编辑:张天磊】
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