下沉市场正成为中国消费增长的主力，也成为企业布局的重中之重，以百度、腾讯、字节为代表的大厂纷纷落子下沉市场，以助力企业深度挖掘消费增长的潜力，中小企业应当如何抢占红利？
十四五规划明确提出要加快数字化发展，建设数字中国，越来越多的数字技术被应用在各行各业，比如数字化营销，这一营销模式正受到越来越多消费者和企业的认同，大厂纷纷借势布局，下沉市场成为大厂助力区域品牌营销突围的兵家必争之地。
最近几年，百度城市大会、巨量城市峰会、腾讯区域品牌增长峰会都将重点放在区域经济上，要通过数字化手段，激活区域市场的增长潜力，助力区域品牌企业突围，这为中小企业带来前所未有的成长机会。比如百度城市大会通过AI技术，激活企业营销“成长力”；腾讯将通过品牌故事、全域传播、基建支持、人才培养四大板块助力区域品牌走向时代台前；巨量引擎以‘短视频+直播’双擎驱动，助力品牌解决“提升认知-引流转化-粉丝沉淀”三大营销难题。
在各个大厂的区域争夺战中，百度营销表现突出，基于"成长力引擎"的营销定位，百度营销不断完善AI与生态基础设施，夯实商业中台能力，帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和高效的用户激发力，实现快速的品牌成长和高效的生意创造。同时推出“百度营销品牌成长计划”，从效果广告投放超目标成本赔付、电商优质商家扶持计划、百城百万门店计划、开户赠送企业百家号蓝V认证四个方面，通过为电商与门店经营提供百亿流量扶持与千万投入，从品牌宣传和低成本获客两方面，为品牌带来更多的营销与宣传助力。
腾讯依托微信企业号，要以丰富流量资源、多元IP内容及数字基础设施助力区域广告主找到低价格、高价值的流量红利机会，并借助品牌和用户长期联系的关键通道，打通前后链路，实现私域用户的沉淀。希望区域品牌主以‘腾讯智慧四力增长模型’为参考，通过组织力、商品力、产品力、运营力四大关键点。
巨量引擎强化抖音企业号与品牌号的中枢作用，搭建原生营销体系，强调“内容营销”，以流量延展价值+内容种草价值+长期阵地价值+高效全链价值，聚能驱动生意新增量；辅以打通矩阵内循环，同步驱动生意新增长，达成从内容、传播到转化链路演进，助力品牌营销价值最大化。
虽然各个大厂的打法不同，但无一例外，将发力点放在区域市场，并在充分应用数字化手段上各显神通。其中，百度借助百度亿级超级流量平台资源、AI技术、大数据能力以及全链式营销能力，为品牌企业提供多维度品牌价值提升与增值；腾讯依托微信视频号的丰富流量资源；巨量引擎利用抖音的企业号，中小企业可以依据自身特点，选择不同的路径。百度营销凭借其完整的闭环营销链条，受到的关注度更高。
随着中国主力消费群体的年轻化，人们的消费习惯也随之发生改变。大数据将在帮助中小企业获取有效客户中发挥巨大的作用。未来，如何借助新技术、新方式，以帮助中小企业更好地触达消费者，并将消费者留住，将成为大厂布局区域市场需要重点思考的问题之一。此外，中国正在大力推进数字强国，数字基础设施建设进一步增强，数字鸿沟进一步弥合，中国正迈入数字营销时代，可以预见，一场围绕数字营销展开的区域品牌突围之战已经拉开序幕，大厂将在其中发挥重要作用，中小企业借势发展的红利时代或已开启。
（来源：中国经济时报 作者：陈姝含）
（陈姝含）
