抖音达人和品牌自播零食行业双赛道第一；616-618期间抖音自播销售额突破千万；快手616年中盛典，同比增长4577.7%，快手自播实现从零到百万的突破；拼多多销售额同比增长600%；与美团优选首次合作超级品牌日，实现销售300万+，覆盖城市70+，建立美团社区团购休食品牌超品新案例；党委书记首播发布super坚果新品，销售突破200万……这些耀眼的数据，都是三只松鼠新电商在618期间所取得的。
长期以来，三只松鼠被人诟病发展不均衡，线上渠道高度依赖天猫、京东等传统电商。为了改变这一现状，三只松鼠紧抓新电商风口，积极布局抖音、小红书、快手等社交电商和直播电商等新兴渠道。年报显示，2021年三只松鼠将持续夯实电商领先优势，发力新电商渠道，实现线上渠道多平台的平衡发展。
“伴随着社交和直播等电商形态的不断涌现，互联网开始走向下半场，电商平台将更加多元化，发展新电商迫在眉睫。新电商意味着新流量，新流量意味着新机遇，未来我们将大力发展新电商，为公司贡献销售新增量。”三只松鼠新电商负责人在接受采访时说道。
目前，三只松鼠新电商主要包括直播电商、社交电商、私域电商、社区电商等部分。“相比于传统电商，新电商是购买形式的进化，原来消费者靠需求搜索产品购买，如今靠内容激发其购买欲望，提前释放消费潜力。同时新电商容易与消费者发生互动，618期间我们通过主题式的直播场景，将松鼠的优质新品super坚果更直观展现给消费者，并且借助工厂直发的供应链模式，以最快的速度将最新鲜的产品送达给消费者。将来我们可以通过探索DTC营销模式，优化整体供应链效率和持续巩固松鼠品牌心智。”三只松鼠新电商负责人称。
未来，三只松鼠将继续聚焦抖音、拼多多、快手、社区团购等新电商的深耕布局，通过升级运营模式，沉淀运营能力，打造具有自身特色的新电商案例。同时通过洞察新电商消费者的特点，加速商品的快速反向定制能力，提升产品竞争力，持续优化供应链效率，从而降低品牌运营成本。
