今年3月,第13届全国大学生广告艺术大赛正式启动,爱华仕箱包连续5年成为命题单位,与高校学子共话品牌未来,开启一段全新的青春创意探索之旅。本届大广赛,爱华仕箱包通过线上直播+线下高校巡讲相结合的方式,走进全国各大高校课堂,与超10万名学子进行了交流互动,对年轻血液的原创力量给予期待和鼓励,让思想交融,让创意碰撞。
线上直播深度解析命题,打开创意思路
4月至5月是全国大学生广告艺术大赛创意云课堂线上直播巡讲阶段,在爱华仕命题直播专场中,吉祥物华仔化身命题解析官,为大家介绍爱华仕箱包,讲解“箱包就选爱华仕”命题,帮助参赛学生更好地理解“箱包就选爱华仕”命题。爱华仕箱包品牌负责人坐镇直播间,与观看直播的同学们连线互动,谈品牌故事,讲命题创意,为灵感赋能。
此外,爱华仕还特别邀请学界大咖进行命题剖析,对学子创作进行专业指导。山西大学美术学院数字媒体艺术系主任韩志强教授在直播间,对爱华仕2017-2020年连续4年的广告主题和获奖作品进行了深入分析和解读,指出在创意泛滥时代使创意脱颖而出的办法就是做到“天真无邪”,以此打开学生的创意新思路。
创意云课堂通过线上直播的形式让同学们对“箱包就选爱华仕”命题诉求有一个初步的了解,强化了新生代年轻群体对爱华仕品牌的辨识度和好感度。
线下校园创意巡讲,传达品牌调性
全国大学生广告艺术大赛不仅开拓了线上直播的新形式,更是善用传播教学模式,通过全国
高校巡讲这种面对面交流的形式,打造更近距离的沟通环境。作为第13届全国大学生广告艺术大赛的命题单位,爱华仕箱包与高校建立了良好的沟通和互动,积极参与以北京服装学院、湖南师范学院、长沙学院、湖北工业大学、武汉大学为代表的名师名家校园创意巡讲活动。通过高校巡讲的方式,与学生群体面对面交流,为学生们解析“箱包就选爱华仕”命题的要点重点,深度挖掘爱华仕箱包的产品理念,根据产品特征激发学子的创意灵感,理解企业诉求,把握消费者偏好,让创意为作品加持,带来了一场又一场生动有趣、干货满满的命题宣讲课。
爱华仕箱包品牌负责人表示,爱华仕26年专注更专业,坚持做好箱包“本分”,笃志笃行,在箱包的品质升级、研发创新、消费需求洞察上倾注了许多的努力,致力打造质量一流的箱包企业,为国人的出行提质升级,目前已成为超5000万人次的选择。希望爱华仕箱包的品牌精神能够触达学子,对其学习实践有积极的指导作用。
展位互动引围观 可爱华仔人气出圈
场内气氛热烈,场外的新潮展位再掀热潮,吉祥物华仔惊喜亮相,活泼可爱的华仔不停地卖萌,吸引大学生纷纷驻足拍照。现场更是独具匠心地设置了抽奖互动、有奖问答环节,加强了与高校学子的亲密互动。
“爱华仕箱包,装得下,世界就是你的”不仅是爱华仕的广告语,也是爱华仕对年轻人的一种希冀、一种期待——不断充实自己,装下广博的知识,拥有开阔的眼界,世界就是你的!
第13届全国大学生广告艺术大赛名家名师高校巡讲活动虽然已经落下帷幕,但是创意的脚步将永不停息!不负每一份热爱,创意为马,志在飞跃。爱华仕期待在接下来的日子遇见更多妙趣横生的创意作品,也期待在全国大学生广告艺术大赛上遇见更多大放异彩的恰同学少年!
