6月7日,由广东省农业农村厅、广州市农业农村局指导,广州市增城区人民政府主办的“万荔挑一,独爱增城——2021广州(增城)网络荔枝节暨增城荔枝品牌发布会”于上海世博展览馆正式启动。此次“增城荔枝”走出大湾区来到上海,旨在推动在上海乃至长三角地区消费市场知名度和影响力,进一步提升“增城荔枝”IP势能。
增城区农业农村局党委书记、局长冯德毅,上海市农业农村委产业发展处(国际合作处)二级调研员何春来,本来生活网运营中心总经理卞宁、流通企业负责人等各界人士出席活动,共同见证“2021增城网络荔枝节”的盛大启幕。
△“2021年增城网络荔枝节”启幕仪式
6月初正值2021季增城荔枝集中上市的时期,在发布会上,增城区农业农村局党委书记、局长冯德毅介绍,增城地处粤港澳大湾区核心区域,被誉为“珠三角的翡翠绿洲”,是著名的荔枝之乡。增城荔枝以品种多、品质优、口感佳和历史悠久而驰名中外,2012年就被国家质检总局评为国家地理标志产品。2016年“中国荔枝邮票”首发仪式在挂绿母树旁举行,标志着“增城荔枝”已成为一张靓丽的国家名片。
上海市农业农村委产业发展处(国际合作处)二级调研员何春来在发布会上致辞时指出,上海是我国重要的生鲜农产品消费市场,国内外高端生鲜农产品云集。要打开上海乃至长三角地区市场,要做好做优做强荔枝品质外,还要进一步打响增城荔枝品牌。他表示,增城荔枝是万“荔”挑一的佳品,这非常符合上海及长三角地区生鲜农产品消费市场需求。
“增城荔枝是深受本来生活网用户喜爱的商品。作为增城荔枝品牌推广战略合作伙伴,本来生活网充分发挥自身优势,不遗余力帮助增城荔枝开拓上海及长三角地区市场,树立良好的增城荔枝品牌形象。并在生鲜DTC模式下,进一步赋能‘增城荔枝’区域公共品牌,打造国内荔枝品类标杆。”本来生活网运营中心总经理卞宁表示。
卞宁指出,本来生活网与增城区政府对于生鲜农产品品牌化发展的理念高度一致。品质是品牌的基石,在荔枝品质上,严苛要求、挑战极限;在品牌塑造上,本来生活网深入研发阶段挖掘产品内涵,从市场需求端出发,更加精准全面的把握高端化定位;以生鲜DTC品牌打造经验,运用各种营销方式,全力“助推”增城荔枝品牌升级,实现IP势能爆发。
作为国内最具品质的生鲜DTC电商平台,本来生活网在农产品品牌化方面独具优势,积累了丰富经验,成功打造生鲜农产品品牌与DTC品牌超过400个,其中包括备受市场认可的褚橙、阿克苏红旗坡100冰糖心、蒙自百年古树石榴、库尔勒“脆香红”香梨、俞三男状元蟹、李玉双稻花香大米等。
在生鲜DTC模式下,本来生活网从产地直采、深度定制、数据赋能、品牌效应四方面打造集约型上游生产,提升供应链效率,保证农产品的市场竞争力;同时,本来生活网拥有自有平台渠道、私域流量渠道、第三方平台渠道、团购集采渠道等国内生鲜DTC全渠道覆盖及高效运营能力,最大程度实现产品销售铺盖。
目前,增城荔枝中的优质品种——桂味与糯米糍,已在本来生活网全渠道上线,本来生活APP、本来生活小程序等同步售卖,本来生活网用户下单订购将以现摘现发的形式,顺丰空运全程冷链配送直达,上海及长三角地区用户最快24小时内可以品尝到最新鲜甜蜜的荔枝。另一优质品种“荔枝贵族”——仙进奉,已在本来生活网全渠道开启预售。同时,增城荔枝的品牌营销还将渗透本来生活的吃客社区等各大新媒体社交矩阵,在“2021广州(增城)网络荔枝节”期间,将邀约千名KOC品鉴测评、晒单,全方位加持增城荔枝的口碑美誉度。
