郎牌特曲十周年 正向放大品牌能量与价值主张

来源:江西网络广播电视台    2021-06-09 09:50
2021-06-09 09:50 
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十年时光的磨砺、强大的实力背书、“三品”战略的加持,让诞生于2011年的郎牌特曲成为浓酱兼香型白酒领域品质与技术层面的优等生——今年2月,郎牌特曲最新广告片亮相央视,郎牌特曲用极富激情的台词,致敬奔腾的名酒时代,也再次释放了决心。

行业分析,在郎酒如今的品牌矩阵中,小郎酒与顺品郎的组合在大众酒市场摊开大战场,青花郎借新定位夯实千元带高端酱酒核心大单品的差异化优势,红花郎酱酒次高端经典品牌的地位难以撼动。而对于郎牌特曲来说,强化郎酒腰部力量依旧是核心目标。

自2011年6月上市以来,消费者对郎牌特曲品质称道有加,不仅源于郎酒对品质一以贯之的高标准和严要求,还有着郎牌特曲不断正向放大的品牌能量与价值主张。

众所周知的,中国名酒阵营中,郎酒占据着极为特殊的“地利”因素,同时拥有郎酒庄园和泸州浓酱兼香基地两大产品输出根据地,将赤水河左岸和泸州浓香产区得天独厚的地理环境优势发挥到极致,从而形成双产区加持下的品质背书。

早在2017年,郎酒便开始高举高打重塑郎牌特曲品牌,尤其是与江苏卫视达成战略合作,双方共同打造“郎牌特曲周末品牌日”,使得郎牌特曲迅速在江苏卫视形成传播矩阵,《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《阅读·阅美》等诸多王牌节目中,都有着郎牌特曲的身影。

今年《金牌喜剧班》开播之前,郎牌特曲广告登陆CCTV-3黄金时段,以最新的品牌故事“郎牌特曲,伴你前行,让勇敢充满自己,与郎共舞,龙马奔腾,郎牌特曲”,直舒豪情,传递出经历丰富的人生体验后一种回归自我、充满自信的完美状态。

一系列高曝光、深触达的背后,郎牌特曲在郎酒三品战略极致品质、极致品牌、极致品味的战略加持下,革新了价值坐标。

今年开始,郎酒博采众长,以郎牌特曲新品,开始推行郎牌特曲兼香型的独立风味和品牌,其“福马”系列,更是高举兼香旗帜,强势切入兼香市场。

十周年对于郎牌特曲显然有着别样的纪念意义,也是一个新的起点——坐拥赤水河谷酱香核心产区和泸州浓酱兼香核心产区,以及优质的酿酒生态环境,可以说郎牌特曲“正青春”,而作为郎酒的长线品牌,郎牌特曲又将不断反哺郎酒极致“三品战略”,成为郎酒旗下力能扛鼎的大将。

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【责任编辑:钟经文】
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