随着年轻一代的成长,大家不难发现,近年来,酒驾也开始呈现出年轻化的趋势。因此,想要从源头杜绝酒驾,显然应该改变沟通方式,用年轻人喜欢的语言和平台,向他们传递安全、拒绝酒驾的重要性。
此次,在上海市交通委员会、上海市公安局交通警察总队及上海市交通工程学会举办的“5·25”交通安全宣传日主题宣传活动上,国际知名酒企保乐力加中国,除了荣膺“2021上海交通安全公益合作伙伴”称号之外,更是携手滴滴代驾、上海市交通工程学会发起“为了TA,不酒驾”公益宣传活动。
其实,提到拒绝酒驾的公益活动,大多数消费者都不会陌生。甚至早在2005年,保乐力加中国就先后与政府及道路交通相关的合作伙伴开展系列宣传活动,推广“拒绝酒驾”。2017年,保乐力加中国与滴滴代驾共同推出的“叫个代驾”服务,即便时隔4年,相信大家依旧留有印象,因为在此次合作,保乐力加将“互联网+”概念引入“理性饮酒”的倡导中。而本次活动,保乐力加中国更是带来新的创意与活动,希望让消费者意识到酒后不驾车的重要性,并更进一步地产生行为的转变。
此次“为了TA,不酒驾”公益宣传活动,并没有单纯地采用线上或者线下模式,而是以更富创意及互动性的线上线下相结合的方式,向消费者传递理性饮酒的理念,并提供实际解决方案,从而促进公众行为转变,拒绝酒驾,为共建安全的道路交通环境贡献力量。
在线上部分,保乐力加中国引导消费者畅想美好的未来生活,让消费者从内心深处反思酒驾行为对自己与亲友带来的潜在危害,并推动他们以实际行动践行“拒绝酒驾”的交通安全承诺。活动中,消费者将通过线上交互的形式,绘制自己在2050年与心爱的TA在未来时空温馨互动的场景,从中认知到“不酒驾”的重要性。
其实,年轻人真的不知道酒驾违法吗?只是被自己的冲动、侥幸或者逞能的心态所左右而已。而这次活动正是通过场景化的设计,让年轻消费者感同身受,从内心深处害怕与自己所爱的人因酒驾而分离,真正做到从源头杜绝酒驾。而且保乐力加中国并非单纯地让消费者产生拒绝酒驾的心理,更是提供了切实可行的行动方案,将“不酒驾”落实于行动。
此外,保乐力加中国也将“为了TA,不酒驾”公益宣传活动同步落地至旗下全球首家零售旗舰店Drinks &Co。在活动现场,年轻消费者可以在一系列趣味活动中,进一步提升对于“拒绝酒驾”的认知。除了旗舰店Drinks &Co,活动范围还延伸至上海、杭州、南京的中餐厅、酒吧、KTV,从而促使更多的消费者参与其中,真正感受和践行拒绝酒驾。
其实不难看出,关注年轻群体的保乐力加中国正是通过这样的一个契机,传递正能量、打造属于年轻人的健康的生活方式,从而在源头杜绝酒驾。
