曾几何时，如意、祥云、仙鹤等与现代时尚完全搭不上边的传统文化元素，越来越多的出现在各类消费品中，这场跨界融合的“国潮”风越刮越盛。越来越多的中国“爆款”正在全球流行，很多体现中国人独特审美和生活品位的新国货开始惊艳世界舞台。“国潮”风流行的背后是中国制造的嬗变，是“中国文化”元素在商品中的时尚表达。5月，百度国潮AI季，特别邀请了用充满创意和想象的视觉感官去表达和传播中国文化之美的深圳市前海手绘科技文化有限公司，暨来画公司副总裁郑夏红先生，围绕着国潮这一话题展开深入探讨。
国潮的核心精神是文化自信
字面解读就是中国的潮流。包含三层内核：第一，有中国传统文化的元素；第二，能将传统文化与时下潮流相结合；第三，国潮是中国文化与世界文化的碰撞与交融。
国潮的核心精神是文化自信，来自灵魂深处对中华民族优秀文化的多方位认同，是文化之美的集中展现，而不是很多人那样仅仅局限于对服饰认知当中。国潮设计应该纳入美学范畴，以服装为例，中国汉字之美不可言喻，但以前很少出现在品牌服装上，以英文和拉丁文设计居多，一方面是汉字要设计好看比较难，有点吃力不讨好，另一方面是受外来文化冲击，国人对中国品牌的不认同和中国文化的不理解。
但近些年来，随着国家日益繁荣富强，文化自信随之日益彰显，国人对中华文化的认同感和自豪感不断增强。可以发现，以李宁为代表的一些运动品牌在服饰、鞋子的设计上，印刻了独居特色的汉字，深受年轻人的欢迎和追捧。比如，李宁用了生僻字 beng、弜jiang，既抓人眼球，又极简化地表达出了设计理念、内涵，以及完美融合其中的新兴科技，彰显出了一种自信的姿态。特别是新疆棉花事件后，越来越多年轻人穿起了国货，掀起了新一轮的国潮热浪。当人们愿意主动穿起国货，且相互欣赏、相互夸赞，就是由内而外散发的文化自信。
这种文化自信愈来愈广泛的融入到日常生活的方方面面。比如文创领域，故宫文创用继承与创新，带来国潮文旅的兴盛，成为人们口口相传的“网红”，将雍正皇帝刻画为一个非常可爱的卡通人物，一度成为抢手货。随着日益增长的文化自信，可以以更加奇妙的创意和设计去推陈出新，打造更多国潮产品，向世界表达一种态度，国货不是跟随，是合作，是主导。
将复兴与复古分开来看，去粗存精
拆解来看，复古和复兴是两个不同的概念。复兴是指曾经兴盛过，现在衰落，要再复兴回来。复古是将一种元素重新还原。复兴需要看是否适应现代需求，符合当代人价值追求，比如在视频上看到李子柒做手工棉花，这完全就不需要复兴，有很多更好的现代设备可以去做得更好，这样的复兴就没有价值，甚至造成人力物力浪费。包括李子柒的生活方式，也不建议去复兴，远远欣赏就好，如果大家都学她那样生活，国家就会丧失生产动力，就会停滞不前。但在国潮主战场的艺术、设计、服装等领域是需要复兴的，比如传统曲艺、相声小品，经过改良创新，更加符合现代人品位需求，又再次复苏兴盛起来。又比如，来画公司是制作短视频创意的，这两年短视频领域国潮成为一枝独秀，《魔童降世》《姜子牙》等制作精良的国产动画片，引领了中国神话题材的新风尚。还有特别火的抖音等短视频平台，创造了多套国风系列的复古特效，火遍全网，也吸引了大量外国人的倾慕眼神，这是很好的事情。
所以，复兴与复古需要区别对待，关键在于用发展的眼光去看待，去其糟粕、取其精华，使其更加符合时代潮流，满足人民期待，这也是国潮的意义所在。
紧扣文化自信，深度挖掘优秀传统文化内涵
关于国潮，每个人的认识和看法不尽相同，个人认为必须紧扣文化自信这一核心。要真正推动和发展国潮，必须深度挖掘中国优秀传统文化的丰富内涵，做好传统和发扬，推出有文化积淀的美学与设计。这是国潮立足之本、兴盛之基。脱离文化谈国潮，走不长远，也不好走。
以在潮牌圈颇有知名度的陈冠希为例，他非常擅长将中国元素融入外国知名品牌，前几年NIKE一款全球爆火的鞋子就融入了兵马俑的元素。同样在短视频领域，将传统文化有机融合的中国动画杰作不断，享誉中外。比如，较早的《大闹天宫》融合京剧脸谱艺术，《小蝌蚪找妈妈》融合中国水墨画元素，《宝莲灯传奇》融合中国神话故事，现在的《大圣归来》集融合传统文化与现代动画科技于一身，敢于在传承中创新，一战成名，重拾人们对国产动画的信心。
传承和发展，继承与创新，是国潮的车之两轮、鸟之双翼。古今结合、中外荟萃，是国潮发展的前进方向。上海回力，历经多年发展，找回初心，重整思路，紧贴国人需求，研发新设计、新产品，重新回归大众视野。比亚迪以汉唐宋元命名的新能源汽车，创下了不菲销量。由此可见，中国人的爱国情怀与文化认同是深藏在骨子里的，是任何洋品牌、洋文化不可取代的。当人们随着见识的增长，融进血脉的民族自豪感不断觉醒，以汉字为代表的中国元素的设计与创意，更加深入人心、受到大众喜爱。国产品牌在80后、90后这一代稍微有些断档，但在00后这一代重新绽放出灿烂夺目的光彩。国产品牌的自信也在不断增强，来画公司的logo就是“来画”这两个汉字，也表达了来画公司立志做中国动画的决心与信心，在浩荡的时代潮流中，中国品牌将大有可为，民族文化将影响世界。
年轻人要勇于担当，激发创意想象力，发扬奋斗精神
广大青年要肩负历史使命，坚定前进信心，立大志、明大德、成大才、担大任，努力成为堪当民族复兴重任的时代新人，让青春在为祖国、为民族、为人民、为人类的不懈奋斗中绽放绚丽之花。疫情虽然仍在全球肆虐，但在全国人民众志成城、齐心努力下，国内疫情得到绝对控制，国家安全，民族富强，人民幸福。建议年轻人利用五一小长假，多出去走走，用脚步领略祖国的壮美河山，用心感受不一样的风土人情，用镜头记录展现美好生活，汲取中华传统文化精髓，提升文化修养、丰富精神世界，激发无穷无尽的创意和想象力，发扬敢闯敢拼的奋斗精神，打造更多融入中国文化之美的国潮品牌，彰显出青年人别具一格的文化自信style。
