从前的网文是文字,现在的网文是短视频。
在步入Z时代的前二十年,网络文学高度蓬勃发展,自成体系,形成网文时代;近几年来,短视频的飞速发展,给曾经的网络文学又重新带来了生机,跨入短视频网文新时代。
作为网文行业在微短剧赛道的首个参与者,趣头条旗下米读开始微短剧的初步试水,此后陆续出品了《权宠刁妃》《大叔乖乖宠我》等作品,一年的时间内,米读完成了32部微短剧的创作,播放量突破30亿。
据了解,早在2019年时,米读就开始执行网文的多样孵化。在小说还处在连载阶段时,米读就通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断,进行动漫、有声书、短剧的改编。
通过短剧,米读开辟了新的内容战场,也带来新的商业化可能。除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超650万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性;将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.3亿,点赞近350万。
米读目前制作的IP短剧涵盖古风、民国、都市多个题材,根据用户人群细分,满足低幼、成熟不同类型用户的口味,《大叔乖乖宠我》、《狂妻拽翻天》、《穿书少女》主攻现代甜宠类型,《河神的新娘》植入民国玄幻悬疑元素,根据不同题材进行各自的分众化、精细化打造,满足用户多元化内容需求。
经过野蛮生长阶段的短剧市场,也逐渐摸索发展出了一套大致完整的框架体系。并且随着长短视频平台纷纷加入短剧“赛场”,今年预计将会有超百部短剧上线,短剧市场将迎来井喷期。进入赛道中段的选手们,未来比拼的只能是更加高质的作品。
伴随着短视频用户习惯的形成,以文字为载体的网络小说关注度逐年递减,此时短视频平台强势注血,无疑是对于平台的又一次激活。同样,对于短视频平台来说,有了更加连续性、剧情向的内容,便可以进一步扩大规模,吸引更多用户注目。
综合来看可以说,短视频平台搭配网文平台,天生是一对。
