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专访 | 梵克雅宝,如何构建独特的制表哲学?

2021-05-01 16:11 
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  2021年新年伊始, Van Cleef &Arpels梵克雅宝特别在上海,为其腕表系列打造了一个沉浸式的限时体验空间——“相遇情人桥”(以下简称“相遇情人桥”)。

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  值得一提是,这也是梵克雅宝在2018年离开 SIHH日内瓦国际高级钟表展后,首次在海外发布腕表新作。

  自1906年,法国高级珠宝腕表世家梵克雅宝诞生于阿尔弗莱德 梵克(Alfred Van Cleef)和艾斯特尔 雅宝(Estelle Arpels)的爱情,首款腕表亦于同年推出,追溯起来,梵克雅宝的制表历史已长达115年。

  梵克雅宝中国董事总经理赖予欣(Laura Lai)女士接受了《华丽志》的独家专访,她作为梵克雅宝中国的“1号员工”,与我们分享这个法国高级珠宝世家在中国市场发力腕表细分类背后的战略思考。

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  上图:梵克雅宝中国董事总经理

  赖予欣(Laura Lai)女士

  限时体验空间,为何选在中国?

  在《华丽志》疫情后发布的《2020年度中国奢侈品消费白皮书》显示,珠宝和腕表这两个品类,是受访者下一步最希望购买的两大品类,占比分别为43.5%和41.5%。

  市场的反映也正印证着这样的数据。据梵克雅宝母公司——瑞士历峰(Richemont)集团近日公布的2020/21财年第三季度数据(截至2020年12月31日)显示,中国大陆市场在疫情背景下大涨80%,梵克雅宝所在的珠宝部门表现亮眼。

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  2010年,梵克雅宝以全直营模式正式进入中国市场,而赖予欣是梵克雅宝中国的第一名员工。她回忆道,“当年,我们进入中国,就奢侈品牌而言,算是晚到者。在已经相对‘拥挤’的一些城市,要想开店取得好的落位,在当时是有挑战的。”

  今天,梵克雅宝已经完成了线上渠道的布局。打开中国官方网站,用户可以直接浏览和购买除高级珠宝腕表的全系列产品,价格从几万到上百万元人民币不等;于2017年开通的微信精品店,考虑到轻量运营选品,其数量也达到了四百余件。

  “其实,我们做电商远比很多人想象中要早,甚至先于很多时装品牌。“赖予欣很自豪地告诉我们,对于中国市场的重视,让梵克雅宝一直保持着稳定的增长。“多年来,我们的新客比例一直保持在85%左右”,赖予欣强调,“即便是在疫情环境下,我们依然在加速增长。”

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  中国市场无疑是梵克雅宝在全球范围最重要的市场之一。“相遇情人桥”原本计划于2020年就应来到中国,但受疫情影响被迫延期至今举行。

  值得一提的是,中国上海这一站特别增加了第一章节——“百年芳华”,以更生动地更直接地形式,向中国消费者展示世家百余年历史。

  在这一章节,梵克雅宝从近1700件品牌历史上的典藏作品中,选出多件具有划时代创新意义的作品首度在全球集体公开亮相,包括:Ludo Tourniquet隐秘式腕表(1937年),Minaudière百宝匣(1938年), Hawa Passe-Partout万用项链(1939年)。

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  左图:Ludo Tourniquet 隐秘式腕表(1937年)

  右图:Chinese Magician 中国魔术师怀表(1927年)

  梵克雅宝为何特别为腕表

  打造沉浸式体验空间?

  对梵克雅宝制表理念的完整解读

  “我们在腕表推广上一直都不遗余力,一直在寻找属于自己的腕表表述方式。” 赖予欣表示。

  目前,梵克雅宝线下精品店铺在中国目前17家,全球130家;线上的官方网站和微信精品店也全部采用直营模式。 “甚至连电商部门的电话客服中心都是自营的。”赖予欣强调,这是梵克雅宝的腕表品类与大多数采用批发模式的专业制表商在销售渠道上的根本区别。

  亦如直营精品店对于梵克雅宝的完整呈现,有别于传统的国际钟表展,“相遇情人桥”代表着在一个独立空间内,对梵克雅宝制表理念的完整解读。

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  在上海的限时体验空间中,梵克雅宝将制表理念通过六大主题空间娓娓道来:百年芳华、光阴恋曲、迷人自然、诗意星象、华彩乐章、金手匠心。

  事实上,通过打造线下的专属空间,让用户沉浸式地体验、理解世家的历史和作品,是梵克雅宝与用户对话的重要方式之一。

  几乎每一年,梵克雅宝都会在全球重要城市举办展览及活动。例如2016年在新加坡举办 The Art and Science of Gem展览;2017年在京都举办 Mastery of an ART展览;2018年在北京举办 When Elegance Meets Art “雅艺之美”展览;2019年在上海举办“当诺亚方舟遇到梵克雅宝”沉浸式艺术装置体验展。

  梵克雅宝传承和创新精神的代表

  1906年至今,梵克雅宝的制表历史已有115年。

   “Jewelry that happens to tell time,一件正好具备时计功能的珠宝艺术作品”。赖予欣如是向我们描绘出梵克雅宝和专业制表商间的一个重要区别,即腕表作品传承了高级珠宝的技巧,并不断融合创新。”

  从梵克雅宝两位创始人缔结婚盟开始,“爱情”是梵克雅宝恒久的创作主题。其首间精品店位于巴黎芳登广场22号,法国高级珠宝腕表世家 Van Cleef &Arpels梵克雅宝(以下或称“世家”)见证了无数爱情故事的世代流传。而后,在温莎公爵夫人提议下诞生的 Zip项链、摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉的订婚珠宝,伊朗王后法拉赫的加冕王冠,都由梵克雅宝打造。

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  图左:Alfred Van Cleef 和 Estelle Arpels

  图右:巴黎芳登广场22号

  2010年,首款 Lady Arpels Pont des Amoureux情人桥腕表面世,即获得了当年的“钟表界奥斯卡大奖” ——GPHG 日内瓦钟表大赏最佳女士腕表大奖。情人桥采用了逆跳机芯,这项技术最早被梵克雅宝应用于1927年推出的 Chinese Magician 中国魔术师怀表。

  在仿照巴黎街道搭建的“光阴恋曲”空间中央,我们可以看到 “情人桥”腕表新作——全新夜间版、日间版、四季版和男版。

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  上图:Lady Arpels Pont des Amoureux

  情人桥腕表新款夜间版

  表盘上一对情侣在每天的正午和凌晨12点从桥的两头走到中央,短暂凝视(这3秒被称为“诗意的凝视”)后深情热吻,再回归原位。别具新意的是,所有新款版本均设置了按需动画按钮, “亲吻”不再苦于12小时的等待。

  据梵克雅宝腕表研发主管 Rainer Barnard先生介绍,情人桥逆跳机芯的功能升级和按掣动画功能模块的研发历时9年。

  另一极具创新意义的,则是在“诗意星象”空间中展示的 Lady Arpels Zodiac Lumineux 星座腕表,其采用梵克雅宝独家的发光装置——利用陶瓷振动产生能量。赖予欣告诉我们,梵克雅宝是首个真正将这一技术应用于腕表,并实现商业化量产的的腕表制造商。

  梵克雅宝“时间的诗篇”为何独一无二?

  极致画面感的设计与匠心

  在腕表的视觉设计上,梵克雅宝在高级珠宝上的深厚积淀,令其与其他传统专业制表品牌也有显而易见的区别。相信所有与梵克雅宝腕表有过一面之缘的人们,都很难忘记其独一无二的设计和美感。

  在梵克雅宝的腕表表盘上,代表时间的指针被演绎成了仙子、蝴蝶、舞者、情侣、星辰等各种美好的具象事物。梵克雅宝的工匠大师享有“黄金之手” Mains d’Or之称,在如此美誉的加持下,其腕表对细节的精美雕琢堪称极致。

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  上图:Lady Féerie腕表

  以情人桥四季版为例,在源于16世纪的墨彩珐琅工艺基础之上,它采用了更复杂的彩色墨彩珐琅工艺。表圈、表链、表冠均镶嵌满钻石,甚至连表链背面都着隐藏精美的镂空雕花。

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  上图:Lady Arpels Pont des Amoureux

  情人桥腕表四季版

  在交流中,赖予欣向我们推荐了一款她十分珍爱的腕表——Midnight Planétarium。其使用六种不同材质的宝石,分别代表地球与水、金、火、木、土五大行星,以太阳为中心规律运行,最里侧的水星公转一周需要88天,而最外圈的土星公转一圈历时近30年。

  透过这款腕表,人们看到的是一个“微缩的太阳系”,不禁被自然之美深深震撼,同时也由衷感慨“人于自然的渺小”。

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  上图:Midnight Planétarium 腕表

  每一个作品都发想自一个动人的故事

  在极致画面感的作品设计和制作的背后,是梵克雅宝一直以来对于讲述故事(Storytelling)的深刻洞察。

  “我们的作品都是发想于一个动人的故事,制表技艺永远服务于故事。” 梵克雅宝腕表研发主管 Rainer Barnard先生在“相遇情人桥”远程连线中如是介绍世家的制表理念。

  比如在此次“华彩乐章”空间,Lady Arpels Ballerines Musicale 三款腕表首度在全球同步亮相。这三款腕表以1967年纽约市芭蕾舞团联合创始人乔治·巴兰钦与梵克雅宝创作的三幕芭蕾舞剧《珠宝》为灵感创作。

  按动表盘侧面的按钮,大幕缓缓拉起,采用微绘工艺的表盘上,舞者纷纷登场,演绎俄罗斯、美国和法国三国不同流派的芭蕾艺术。腕表中响起的背景音乐分别取自福莱、斯特拉文斯基及柴可夫斯基编写的三段旋律。

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  上图:Lady Arpels Ballerines Musicale 腕表

  洞察用户,造梦于时间

  “传统上,高级珠宝腕表总给人一种距离感,人们觉得只有拥有它才能去欣赏;这不是梵克雅宝的理念,欣赏美好的事物应该是每一个人的权利。因此,我们打造了这一空间。”

  高级珠宝、腕表作为硬奢侈品, 承载着无数人心中的梦想。“相遇情人桥”将曾经被束之高阁的高级珠宝和腕表作品呈现于中国观众眼前。打动人的绝非仅仅是精密的机芯和高超的技艺,更多是通过梵克雅宝的作品和典藏,引发人们对于时间的思考及情感共鸣。

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  随着时代的变迁,腕表的用户画像亦不断变化,比如更多女性正在成高级珠宝、腕表的消费主力军。

  “从全球范围来看, 我们的客户85%以上都是女性。从年龄分层来讲,25岁到35岁占多数。“赖予欣表示自己惊奇地发现,作为很多年轻女性购买“情人桥”作为犒赏自己的礼物或者收藏。

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  女性用户的涌现无疑将加速推动梵克雅宝的持续增长。此外,25岁以下的新生代消费者正成为硬奢消费不可忽视的一股力量。

  “25岁以下客户拥有急剧上升的空间。” 赖予欣向我们介绍道。对于这些年轻消费者,腕表之于他们的意义,以及时间之于他们的价值,都将被彻底改变。“今天的腕表已经超脱了时计的功能,大家真正关心的是对‘时间’的概念,每个人不同的诠释。”

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  上图:Frivole Secrète腕表

【责任编辑:潘一侨】
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