2021年4月23日,被业界誉为“中国数字营销风向标”的金鼠标数字营销大赛在北京举行,酷狗音乐人·星曜计划项目通过成功打造多首现象级爆款,斩获第12届大赛“视频整合营销类”金奖。星曜计划突破圈层传播,屡次创新歌曲宣推策略,一年制造播放量破亿歌曲达53首,引领音乐数字营销新趋势。
酷狗音乐人·星曜计划在2019年年底正式启动,通过AI智能大数据赋能、多媒体资源全方位推广,以及创新定制化营销孵化爆款,让爆款音乐更多产,助力更多音乐从业者获得曝光与收入。
截至2020年12月,酷狗音乐人·星曜计划合作251首歌曲,歌曲总播放量超91亿,总评论量超85万,短视频话题播放量超100亿,并打造10首国民级爆款,如7天登顶酷狗TOP500榜首的《迷失幻境》,及联合齐鼓厂牌打造的《后来遇见他》播放量破10亿。进入2021年后,酷狗音乐人·星曜计划延续上一年的爆款之势,又接连打造多首酷狗TOP500榜单TOP1热歌:《白月光与朱砂痣》——7天登顶榜首、《清空》——霸榜TOP1长达49天、《来迟》——上线2周近千万人收听等,一首接一首的音乐作品实现逐层破圈。
据《2020华语数字音乐年度白皮书》显示,2020年华语新歌数量达到74.8万首,意味着每小时会诞生85首新歌,同比2019年增长216%。音乐作品爆发式增长,大众注意力被海量内容分散,不少优秀作品难以触达听众。
那么,酷狗音乐人·星曜计划是如何做到一年十首爆款的?据了解,该项计划推出了“技术+流量+多媒体+短视频内容”的组合拳,在音乐推广上为优秀的音乐人提供全方位的定制扶持。
在音乐作品发掘上,酷狗基于AI智能大数据对优质内容的深度挖掘,避免了好的音乐石沉大海。例如,酷狗的“天眼数据系统”能够保证潜力歌曲能够被平台及时发现。在挖掘出优秀音乐后,酷狗依靠独家研发的内容推荐机制,将作品进行精准分发,触达有效用户。
在多媒体全方位推广上,除了站内千万级流量曝光,酷狗音乐人·星曜计划还会联动平台其他资源优势和创新内容,为音乐人及作品赋能。如酷狗所独创的竖屏MV新玩法,让音乐不仅好听、而且好看。以今年登上央视春晚的《可可托海的牧羊人》为例,该歌曲的竖屏MV播放量就超过4.4亿。此外,音乐宣发上,酷狗打破站内推广边界,结合短视频平台流行趋势,采用变装、卡点、舞蹈、翻唱等方式使歌曲玩出新花样,以视频创意助力音乐破圈。
以酷狗星曜计划战略音乐人王靖雯不胖为例,酷狗为其新歌《沦陷》量身定制了短视频情感营销策略,打造#我只有你了#短视频话题,并邀请古风变装红人以该歌曲为BGM输出多个创意视频,相关短视频播放量超过18亿。最终,在酷狗音乐人·星曜计划的助推下,《沦陷》火速登顶酷狗TOP1,播放量迅速破亿。
作为国内数字音乐平台的领跑者,酷狗音乐一直不遗余力地坚持打造音乐人扶持项目,推出众多更加垂直和细分的扶持项目,为不同类型的音乐人提供助力。未来,酷狗将为音乐人提供更为广阔的平台,而酷狗音乐人·星曜计划也会继续打造音乐行业标杆案例,为音乐行业数字化营销提供更多方向。
