4月26日，人间四月天，大河花正开。以“华夏之源，豫鉴中国”为主题的老家河南酒全球发展战略暨新品上市发布会，在郑州市中央商务区的大河锦悦酒店隆重举行。
“老家河南”作为河南省的超级文化IP和重要的旅游文化名片，自十多年前推出后，即在全国引起巨大反向，一直被全省人民所熟知，在国内也有广泛影响。在河南各地举办的不同活动中，常常会见到“老家河南”的字样。不同的是，本次发布会出现的“老家河南”则是以白酒产品形式亮相，这也是“老家河南”被河南省有关部门传播打造多年又注册为全系列商标后的品牌首秀。这个时间段，也正是河南省倾力打造的“黄河文化月”期间。
据了解，从10多年前河南有关部门推出“记忆中原、老家河南”的文化旅游传播主题，到2016年“老家河南”系列商标注册，迄今历时多年的品牌积累和沉淀，除了高铁东站已有的文创商店和产品外，白酒是老家河南这一品牌结合衣食住行等日常消费场景打造产品的首次突破。
老家河南酒业团队为了长期稳定出品“一杯喝了都说中的酒”，多次深入国内白酒核心产区和各大酒企，不断寻找更优质的合作伙伴，邀请顶级专家勾调品评，倾力打造一瓶好酒。在文化体现上，团队更是邀请国内一线设计机构参与创作，梳理中原诸多代表性文化符号，打磨出能承载河南厚重文化的包装设计，倾力打造了 “老家河南”系列不同香型的酒。
“为一亿家乡父老包括在外的河南人，打造一瓶好酒”，是老家河南酒业诞生的初衷。同时，通过这一瓶好酒将厚重、博大的河南文化传递出去，让这瓶酒成为“优秀河南文化的传播者”，则是团队除了商业之外的情怀追求。“我们致力于出品的每一瓶酒都是纯粮好酒，每一瓶酒都是河南文化之多元表达。”老家河南酒业负责人这样表态。
河南省酒业协会会长熊玉亮认为，这是一次真正意义上的强强联合，是河南省在探索文化品牌赋能产业发展的一大创新性成就。通过这一举措，不仅让“老家河南”这个停留在宣传层面的超级IP变成了各方可触摸、可体验的产品，也让“老家河南”这一品牌通过刚需、高频次的白酒消费深深的植根于用户的心智中。
同时他也提到，在可预见的未来，河南的白酒产业也可以借助“老家河南”获得知名度和美誉度的整体复兴，创造多方共赢的局面。作为以酒为载体出现的“老家河南”也将承担起“河南文化大使”的重任，通过独有的设计、包装及周边文创开发，向全国乃至全世界传播中原文化，诠释“老家河南”这一超级IP的文化内涵。
这次发布的豫鉴系列酱酒，在包装设计上就是提取了河南文化的超级符号——“中”，加上“轩辕黄帝、少林寺、二七塔、黄河、龙门石窟”等文化元素的新国潮表达，吸引了业内外众多人的眼球。老家河南酒业产品负责人这样解读说：河南人常爱说的“中”，是我国历史缘起之“中”，是地理方位之“中”，是恰到好处之“中”，是和而不同之“中”，是肯定赞赏之“中”，是语言习惯之“中”，是性格气质之“中”，是干事创业之“中”，是追求美好、创造幸福之“中”。“所以，我们就是要为众多用户打造一款都说中的酒”。
中国白酒泰斗、中国酿酒工业协会白酒专家组原组长、“大国工匠”荣誉称号获得者、国宝级调酒大师——梁邦昌先生更是不远千里亲临发布会现场，继去年发布万字长文纵论“白酒的五化和两策”之后，再度分享了对于中国白酒文化、产业化和酱酒的热爱和远见，更对老家河南酱酒的文化属性和精神属性予以高度肯定。
本次发布会上，除了豫鉴系列的惊艳亮相外，老家河南酒业更是通过与众多合作伙伴的签约及品牌战略规划的发布，似乎完成了一个华丽的转身：不再局限于产品的生产及销售，而是更多的关注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的产业转化和延展应用上。从现场释放出百家姓、黄河之礼、唐宫夜宴、诚信中原、卢氏钧源等定制款老家河南酒，及同时向国内及省内多家优秀酒企“伸出橄榄枝”的信号看，昭示着老家河南酒业已经从最初单一的产品、品牌运营，转向“平台、渠道、品牌、文化”同时发力的的四轮驱动战略。
众多周知，河南是酿酒大省，同时也是酒文化强省、酒流通强省和白酒消费强省。但曾经家喻户晓的豫酒，却在本土市场中的份额越来越少，更遑论全国市场。河南人不喝河南酒的趋势越来越明显，一个白酒消费强省却挣扎在白酒品牌鄙视链的最底层。针对豫酒这样的现状，以打造“一杯喝了都说中的酒”为宗旨，以“打造河南的帝亚吉欧”为愿景，以振兴豫酒为己任的老家河南酒业是如何思考和应对的呢？
河南老家酒业负责人告诉记者，河南老家酒业依托 “老家河南”这个现象级的文化 IP，以文化创新为先导，深度整合国内优质白酒资源，除了打造 “老家河南”系列文创酒品外，正在积极推进“省内+省外”的“双循环战略”。
省内，发挥自身的资源优势，加强与豫酒企业之间的沟通合作，成为豫酒振兴的企业粘合剂、打造豫酒振兴的扛旗者，适时推出老家河南款的标志性豫酒，也以开放的心态愿意和河南的优秀白酒品牌联名打造产品；省外，则和国内酒业头部品牌合作，OEM定制或打造联名款产品，扩大“老家河南”品牌的影响力和消费市场。在营销上则会联合省外的河南及各地市商会力量，以地缘优势及社群方式快速布局市场和连接用户。
同时团队也跟行业高水准的合作机构正在规划布局打造融场景营销和体验为一体的“好酒、名酒、好物严选平台”——《老家河南酒文化馆》，届时，河南特色的文创和风物也有望在这里展示和售卖。
在未来的战略规划中，老家河南也不排除投资或并购老字号酒厂的可能，从根本上解决更高效供应链问题。彼时的老家河南酒业，或将成为豫酒阵营乃至全国白酒行业的主力战将。
“站在‘老家河南’这个超级IP的巨人肩膀上，我们有信心用一年的时间，挺进河南市场的地方品牌第一阵营”，老家河南酒业负责人放出豪言。“用长期主义的坚持，为老家河南而战！我们要求团队成员对这个品牌要主动有历史责任感，必须有使命感驱动才能用心做好这个品牌。”该负责人踌躇满志。“目前团队成员和核心合作伙伴都跟打了鸡血一样。”他笑着补充。
“随着河南本土白酒行业的逐渐复兴和有担当的豫酒对全国市场开拓力度的日渐增大，相信凭借品牌的的独有禀赋与运营团队的专业及深耕不辍的坚韧，老家河南酒业将会带领河南酒企强有力地掀起新一轮、新豫酒的新风尚。希望一亿河南人、十四亿中国人、五千万海外华侨，通过这些产品、这些服务，看到更大的河南，体验到更美好的河南。”在发布会现场签署战略合作的金辉名酒货仓董事长池金清，对老家河南酒业的前景充满信心。
