早在互联网诞生之前的传统媒体时代,人们通过报纸、收音机、电视来获取资讯信息,同时完成一次性的内容消费,用户之间几乎不会发生联系。
进入新千年,互联网和移动互联网的普及打破了时空隔阂,随之将信息的快速有效传播推进到了前所未有的高度,这不仅带来了所谓的信息大爆炸,也催化精神文化消费行业的蓬勃兴起。
这其中,视频始终是海量网民群体喜闻乐见的内容载体形式。2017年,美国数据调研机构BuzzSumo曾分析了Facebook上超过1亿条视频内容并得出结论:视频是最容易引起点击浏览的内容形式,用户点开视频的概率依次高于照片、链接和文本。
随着5G时代的加速到来,其所代表的高数据传输速率,更低网络延时、更大网络连接规模与更可靠网络质量,都为视频内容消费的进一步爆发提供了更多条件保障,
另一方面是95后、00后等年轻一代群体日益成长为主流消费者,这一群体不仅享有富足物质条件,也是泡在信息海洋里长大的一代,思维与互联网一起发展成熟,娱乐时间更加碎片化,因而在精神文化方面的消费需求远超前代们。
在这样的大环境下,视频内容消费的浪潮不断攀高。例如微视推出的微剧,就在推动竖屏IP短剧产业的发展。
作为一家免费网文平台,趣头条旗下米读恰如其分地赶上了短视频时代的发展红利,创新性地发掘出创新短剧IP开发这一产品。通过短剧可以更加高效地验证一个还在连载中的网文IP是否具有影视化的潜力,以及初步验证它的粉丝吸引力。
在持续产出优质内容的同时,米读也一直进行创新的商业模式探索。例如,早在2019年时,米读就开始执行网文的多样孵化。在小说还处在连载阶段时,米读就通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断,进行动漫、有声书、短剧的改编。
通过短剧,米读开辟了新的内容战场,也带来新的商业化可能。除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性;将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,点赞近330万。
2020年,米读在战略合作、内容生态、IP孵化等方面都迈上了新台阶。作为免费网络文学市场的领跑者,米读在第四季度再次获得资本认可,完成了1.1亿美元C轮融资,这将为米读内容生态建设提供强力保障。这距离2019年10月米读完成了由CMC资本领投的1亿美元B轮融资刚好一年。
不难发现,随着吹响竖屏短剧的进击号角,将会有更多平台发力这一内容形式,推动竖屏短剧的影响力和市场空间不断扩大。未来,米读也将尝试泡面番、互动剧等内容形式,加大对原创内容的投入,巩固免费阅读行业的领先位置。
