河南日报评论员刘婵

这两天，“星球研究所”里的郑州，令人心潮澎湃。朋友圈里，许多人自来水式转发的一篇网文《什么是郑州》，从国家地理控这个小众圈子里破圈而出，成功抵达郑州这座“一万年新城”里的千万人。

这是一次有文化味的出圈。文中不少画龙点睛之笔，像是“它的高山，峻极于天”、裴李岗遗址的乳钉纹红陶鼎、河洛古国双槐树遗址等，不是出自于“其真金美玉，字字可信者”的巨著《诗经》，就是有权威参考文献、知名文化学者来背书。纵观全文发现原来全是知识点，好多网友都直呼：要赶紧去补补郑州这堂历史课了！

这是一种专业力量的出圈。制作方长期致力于深耕人文地理、天文生物、历史考古等领域，产品从文字到画面，背景资料硬核、新鲜、有纵深感。更别提富有震撼力的图片，以及精心制作的动图，超震撼、很直观。对我们这群同样从事新媒体传播的人来说，内心独白仿佛是这样：你有什么资格不努力？每一帧动态图都震撼着你的考核KPI呀！

当然，爆款也给了我们一丝宽慰和信心：用户审美标准和判断力的提升倒逼了内容生产转型，只要坚持不懈深耕内容创作，生产优质资讯，纵然一时不为人所知，终能打造“金字招牌”。

爆款之所以成为爆款，不只地域IP和明星流量这么简单。《什么是郑州》之所以能在一堆宣发产品中脱颖而出，烧钱是少不了的，但是烧钱没烧对地方也不行！该产品最成功的一点，就是钱都用在了该用的地方，抓住了郑州的灵魂和受众的内心。

天时，人间四月最美郑州，黄河文化月和郑开马拉松两大活动加持热度不减；地利，中部地区高质量发展再领新篇，郑州崛起重任在肩，雄心远超于此；人和，“天地之中”真中，给郑州人、河南人信心的，不只是过去走过的不平凡之路，更重要的是我们对自身发展有着清醒的历史方位感，对实现既定目标胸有成竹。

所以，未来资本+内容+大数据分析很可能成为之后打造地域爆款相关网文、网剧甚至电影的生产模式。当然，这一切传播逻辑都是基于优质、扎实的内容之上的。如果没有缜密细腻的文本、接近历史还原的文化背景，乃至传播技术手段专业的演绎，很可能在第一波宣发后就偃旗息鼓，从而无法打造真正的爆款。

阿基米德想过一件事：给我一个支点，我能撬动整个地球。尽管最后他没撬成功。我也想过一件事：给我一个燃点，我能引爆整片热点。下一篇“什么是郑州”，会有谁来书写呢？

（臧小景）